Hvad betyder Consent Mode v2 for Google Ads?
Historisk set har Consent Mode brugt to parametre til at sende vigtige oplysninger til Google Ads: analytics_storage og ad_storage. Disse parametre registrerede, om brugerne gav samtykke til henholdsvis analytics-cookies og ads-cookies.
Consent Mode v2 introducerer to nye parametre: ad_user_data og ad_personalization. Disse paramere registrerer, om brugerne giver samtykke til, at data sendes til Google Ads, og at personaliseret annoncering (remarketing) kan aktiveres.
Når disse to nye parametre ikke er ‘granted’, vil det ikke være muligt at bygge specifikke målgrupper og køre personaliseret annoncering på Google Ads i EØS-regionen.
For at opretholde kvaliteten af dine målgrupper og målinger i Google Ads skal du derfor sikre dig, at du implementerer Consent Mode v2 korrekt, inden marts 2024.
Men før vi går et spadestik dybere, er det vigtigt at understrege, at indhentning af gyldige brugersamtykker er en forudsætning for at kunne implementere Consent Mode v2. Hvis du ikke allerede har en compliant consent management platform (cookiebanner), bør du derfor implementere sådan en.
Hvordan påvirker Consent Mode v2 budgivning og måling?
Kvaliteten af de data, du fodrer dine budgivnings- og optimeringsværktøjer med, er afgørende for effektiv markedsføring. Dog er det stadig brugerne, der har det sidste ord, når det kommer til, om deres data kan deles og bruges eller ej. Precisionen af den data, som Google Ads har til rådighed, afhænger derfor af 1) brugernes samtykkevalg og 2) om du har implementeret Basic eller Advanced Consent Mode v2.
1) Hvordan påvirker brugernes samtykkevalg dine målgrupper og måling?
Når brugerne lander på din hjemmeside, bliver de mødt af et cookiebanner, hvor de skal angive deres samtykkevalg. Når de har givet samtykke til alle fire parametre i Consent Mode v2, vil Google behandle data som sædvanlig og sende signalerne til dine Google Ads-kampagner. 100% precision.
Når samtykke til en eller flere parametre afvises, vil Google tags /SDK justere adfærd i henhold til det afviste samtykke. Det betyder, at en begrænset mængde – eller intet – data vil blive delt med Google Ads, afhængigt af hvordan Consent Mode v2 er implementeret.
I ovenstående scenarie vil dine konverteringsdata kun indeholde oplysninger om brugere, der har givet samtykke. Dette kan i høj grad skævvride din kampagneevaluering og besværliggøre din budgetallokering, afhængigt af hvor høj din samtykkerate er (visse brancher oplever et datatab på mere end 50%!).
2) Hvad er forskellen på Basic og Advanced Consent Mode v2?
Med Basic Consent Mode blokeres tags, og der indsamles ingen oplysninger til analyse- eller annonceformål, før der er givet samtykke (blokeringen ophæves, hvis der gives samtykke). Det betyder, at sessionen ikke engang registreres, medmindre brugeren giver sit samtykke.
Med Advanced Consent Mode indsamles og deles der nogle oplysninger om brugerne, før der træffes samtykkevalg. De deles i form af pings, der ikke gør brug af cookies. Her lagres der ikke nogen personoplysninger om brugeren.
Hvad sker der, hvis jeg ikke implementerer Consent Mode v2?
Uden Consent Mode v2 kan du ikke indsamle data om EØS-brugere på dine annonceplatforme (Google Ads, GA4 osv.) efter marts 2024. Dette vil påvirke dine målgruppelister, din remarketing, muligheden for at køre personaliseret annoncering samt din måling og rapportering i denne region.
Dine budalgoritmer vil køre baseret på upræcise data, og dit budget vil blive brugt meget mindre effektivt.
Hvis du f.eks. kører Maximize conversions med en target CPA, er det meget vigtigt, at konverteringer måles så nøjagtigt som muligt, for at algoritmen kan fungere korrekt og byde effektivt. Når der registreres færre konverteringer (uden Consent Mode v2), vil algoritmen undervurdere visse muligheder. Det fører til unøjagtig budgivning og budgetter, der bruges på mindre effektivt.
Hvilke yderligere indsigter får jeg gennem Consent Mode?
Med Consent Mode bliver dine konverteringsdata, for brugere der ikke giver samtykke, beriget gennem konverteringsmodellering. Ved hjælp af de indsigter, der indsamles fra samtykkende brugere, kan Googles algoritme forudsige konverteringsdata for brugere, der har afvist samtykke. Det øger præcisionen af dine målinger og budgivningsalgoritmer.
Er det 100 % nøjagtigt? Nej, det er det ikke.
Er det betydeligt bedre end at optimere i blinde, udelukkende på baggrund af data fra brugere, der har samtykket? Uden tvivl.
Hvordan implementerer jeg Consent Mode v2?
Det første skridt er at opsætte et compliant cookiebanner på din hjemmeside. Den nemmeste måde at komme i gang på er at vælge en Google Certified CMP partner, såsom Cookie Informations consent management platform (og den kan du prøve gratis i 30 dage!).
Når du har opsat et compliant cookiebanner, kan du implementere Consent Mode v2. Hvis du vælger en certificeret Google-partner, bliver implementeringen meget nemmere. Cookie Information har en indbygget integration med Consent Mode v2 og tilbyder al den support og dokumentation, du har brug for. Så kan du begynde at måle effektivt på ingen tid.
Bliv klar til marts 2024, og sørg for, at din annoncering har alle de forudsætninger, den skal bruge for at fungere ordentligt – start med Consent Mode v2 i dag.
