Hvordan adskiller Google Consent Mode v2 sig fra den tidligere version?

I modsætning til den tidligere version er Consent Mode v2 en mere avanceret version, der kræver eksplicit brugersamtykke til cookies og dataanvendelse – især til personaliserede annoncer og analyse. Denne opgradering er i overensstemmelse med strengere normer og reguleringer for privatliv. Formålet er at sikre, at data håndteres på en måde, der respekterer brugerens valg og lovmæssige krav, især inden for Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS). Den primære forbedring i den opgraderede version er aktivering af to yderligere samtykkestilstande relateret til reklamer: ad_user_data og ad_personalization. Den nye Google Consent Mode er mere en nødvendighed end et valg for websteder, der ønsker præcist at spore konverteringer og effektivt optimere deres annonceudgifter fremover. Google Consent Mode v2 er fuldt operationel nu. Hvis den ikke implementeres, vil de negative virkninger for annoncører begynde fra marts 2024.

Hvad er de nye nøglefunktioner i Google Consent Mode v2?

Som nævnt har den nye og avancerede Google Consent Mode v2 to nøgleindstillinger relateret til annoncer og personalisering: ad_user_data og ad_personalization. ad_user_data i Consent Mode v2: Indstillingen ad_user_data afgør, om personlige data sendes til Google baseret på brugerens samtykke. 'Google' i denne sammenhæng refererer til tjenester som Google Ads, Google Shopping og Google Play. ad_user_data kan have to værdier, afhængigt af om en bruger giver samtykke: 'givet' eller 'nægtet'. Hvis en bruger accepterer annonceringscookies på cookie-banneren og dermed samtykker i at dele deres data med Google, vil ad_user_data blive indstillet til 'givet'. Dette fungerer dog kun, hvis bannerens sprog er i overensstemmelse med Googles standarder for overholdelse. ad_personalization i Consent Mode v2: Indstillingen ad_personalization styrer, om personlige data kan bruges til formål som remarketing. Ligesom ad_user_data har ad_personalization to mulige værdier baseret på brugerens samtykke: 'givet' eller 'nægtet'. Hvis en bruger accepterer annonceringscookies på cookie-banneren og dermed samtykker i, at deres data bruges af Google til annonceringspersonalisering, vil ad_personalization blive indstillet til 'givet'. Men ligesom ad_user_data er denne funktionalitet betinget af, at bannerens sprog er i overensstemmelse med Googles standarder for overholdelse.

Top 10 Spørgsmål Om Googles Consent Mode V2

Q: Hvad er Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 er den opdaterede mekanisme fra Google, der giver virksomheder mulighed for at justere funktionaliteten af Google-tags baseret på brugerens samtykke til annoncer og analysecookies. Dette sikrer, at sporing af reklamekampagner kun sker med brugerens samtykke, som angivet gennem Consent Mode v2. Google beskriver det som en mekanisme, der tillader websteder at indsamle data om konverteringer på webstedet og samtidig respektere brugernes privatindstillinger.

Blog

Vibeke Specht

04/01/2024

Hvad er Google Consent Mode V2? Og hvorfor er det nødvendigt for alle, der bruger Google Ads og Analytics i 2024, hvis de vil have en effektiv marketingstrategi?

1. Hvad er Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode v2 gør det muligt for virksomheder at justere funktionaliteten af Google tags, afhængigt af om brugerne har afgivet samtykke til annoncer og statistik-cookies. Dette sikrer, at sporing i relation til annoncer og kampagner kun sker med brugerens samtykke, som signaleres gennem Consent Mode v2. Google beskriver Consent Mode som en mekanisme, der giver hjemmesider mulighed for at indsamle konverteringsdata og respektere brugernes privatlivsindstillinger på samme tid.

2. Hvordan er Google Consent Mode V2 anderledes end forrige versioner?

I modsætning til den tidligere version er Consent Mode v2 mere avanceret, og kræver eksplicit brugersamtykke til cookies og dataindsamling – især til personaliserede reklamer og analytics. Med opdateringen er Consent Mode nu på linje med de skærpede databeskyttelseslove samt krav til privatliv. Det nye Consent Mode har til formål at sikre, at data håndteres på en måde, der respekterer brugerens valg og gældende regler, især inden for Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS). Den primære forbedring i den opaterede version er tilføjelsen af to yderligere samtykketilstande relateret til annoncer: ad_user_data og ad_personalization. Det nye Google Consent Mode er mere et krav end en mulighed for hjemmesider, der ønsker at spore konverteringer med præcision og effektivt optimere deres annoncebudgetter fremadrettet. Google Consent Mode v2 er fuldt operationel nu. Hvis den ikke implementeres, vil de negative effekter for annoncører vise sig fra marts 2024.

3. Hvilke nye funktioner har Google Consent Mode V2?

Som nævnt har den nye og avancerede Google Consent Mode v2 to vigtige indstillinger relateret til annoncer og personalisering:

ad_user_data, and
ad_personalization

Læs også: Vil du fortsætte med Google Ads i 2024?

ad_user_data i Consent Mode v2

Indstillingen ad_user_data afgør, om personoplysninger sendes til Google baseret på brugersamtykke. ‘Google’ i denne sammenhæng henviser til tjenester som Google Ads, Google Shopping og Google Play.

ad_user_data kan have to værdier, afhængigt af om en bruger giver samtykke: ‘granted’ (bevilget) eller ‘denied’ (afvist).

Hvis en bruger accepterer marketingcookies gennem cookie-banneret, og dermed giver samtykke til at dele deres data med Google, vil ad_user_data blive indstillet til ‘granted’.

Dette fungerer dog kun, hvis bannerets sprog overholder Googles krav til compliance.

ad_personalization i Consent Mode v2

Indstillingen ad_personalization styrer, om personoplysninger kan bruges til formål som remarketing.

Ligesom ad_user_data har ad_personalization to mulige værdier baseret på brugersamtykke: ‘granted’ eller ‘denied’.

Hvis en bruger accepterer marketingcookies på cookie-banneret, og dermed giver samtykke til, at deres data anvendes af Google til annoncepersonalisering, vil ad_personalization blive indstillet til ‘granted’.

Denne funktionalitet er dog ligeledes betinget af, at bannerets sprog overholder Googles krav til compliance.

4. Hvorfor opdaterer Google Consent Mode?

Et webbaseret økosystem for annoncering, der gavner annoncører, medier og forbrugere, skal være grundlagt på tillid og respekt for slutbrugernes privatlivsindstillinger. Google tager højde for effekterne af databeskyttelseslove som GDPR og ePrivacy-direktivet, samt nye lovgivninger som Digital Markets Act (DMA). ePrivacy-direktivet og GDPR opstiller regler for, hvornår data må lagres og tilgås på brugerens enheder. De kræver et juridisk grundlag, fx samtykke, for alle aktiviteter der vedrører behandling af personoplysninger. Digital Markets Act vil tvinge Google og andre store onlineplatforme til at foretage forskellige ændringer i deres produkter og tjenester. Google Consent Mode v2 søger at fremme og sikre compliance på nettet, herunder deres egen.

5. Hvordan hjælper Google Consent Mode V2 annoncører?

Når man overholder databbeskyttelseslove og tilbyder brugere et valg om at give samtykke til databehandling, vil nogle brugere fravælge. Denne mangel på samtykke kan være en udfordring for marketingfolk og annoncører, når de prøver at forstå, hvordan deres annoncer performer. Uden samtykke vil de ikke få det “fulde billede”. Consent Mode v2 hjælper annoncører med at genvinde en betydelig del af disse “tabte” data gennem aggregeret og anonymiseret datarapportering. Selvom individuelle data fra brugere, der ikke giver samtykke, ikke er tilgængelige, kan aggregerede data stadig tilbyde værdifulde data om annonceeffekt og tendenser i brugeradfærd. Desuden forbedres konverteringsdata ved hjælp af konverteringsmodellering for brugere, der ikke giver samtykke. For at sikre kvaliteten af dine målgrupper og målinger i Google Ads er det afgørende at implementere Consent Mode v2 før marts 2024.

6. Bruger Google Consent Mode V2 AI?

Google Consent Mode version 2 inkorporerer AI, især machine learning, i sin tilgang til konverteringsmodellering.

Når brugere giver samtykke til cookies, er det ukompliceret at indsamle analytics-data, samt data til præcis målretning af annoncer. Men når brugere afviser cookies, bliver dataene begrænsede og anonymiserede, hvilket skaber blinde vinkler i analysen.

Google bruger maskinlæring i deres konverteringsmodellering for at begrænes de blinde vinkler. Consent Mode analyserer data og tendenser fra samtykkende brugere for at estimere adfærden hos ikke-samtykkende brugere.

Denne AI-baserede metode anvender observerbare data og historiske tendenser, og sammenligner med data fra brugere, der har givet samtykke. Denne proces hjælper med at modellere og genvinde en betydelig del af konverteringerne fra annonceklik, der ellers ville gå tabt.

Selvom det ikke er 100% nøjagtigt, forbedrer denne AI-drevne tilgang din analyse væsentligt og tilbyder mere præcise indsigter, end hvis du blot tog udgangspunkt i data fra samtykkende brugere.

7. Fjerner Consent Mode V2 behovet for et cookiebanner?

Nej, tværtimod.

For at bruge Google Consent Mode v2 skal du have et cookie-banner på din hjemmeside. Det betyder, at du skal have en Consent Management Platform (CMP), der er på linje med Googles krav og som overholder GDPR og e-privacy-direktivet.

Google Consent Mode v2 ‘kører’ gennem din CMP. Dit cookiebanner signalerer til Consent Mode, om en bruger har givet samtykke eller ej.

Det er også dig, som hjemmesideejer, der er ansvarlig for at indhente samtykker for alle cookies og sporingsteknologier, der bruges på sitet, i overensstemmelse med GDPR og andre databeskyttelseslove.

Efter dette kan du vælge at bruge Google Consent Mode v2 for at få mest muligt ud af Google Analytics 4 og Googles annoncetjenester.

8. Skal du have et cookiebanner for at bruge Consent Mode V2?

Ja.

Du skal have et cookiebanner på din hjemmeside og/eller din mobilapplikation.

Dette skyldes, at API’en til Consent Mode v2 er parret med dit cookiebanner, så din app eller hjemmeside kan indikere til Google, om en bruger har givet samtykke.

Google Consent Mode v2 er ikke en selvstændig funktion eller et program.

For eksempel, hvis en bruger beslutter at afvise cookies eller sporing til visse marketingteknologier i cookie-banneret, vil Google Consent Mode reagere derefter. Baseret på denne samtykkestatus vil det kun vise kontekstbaseret reklame på hjemmesiden, uden at bruge nogen personoplysninger.

9. Hvad sker der hvis jeg ikke implementerer Google Consent Mode V2?

“Google Consent Mode v2 er primært relevant for virksomheder, hvis målgruppe er brugere i EØS. Uden Consent Mode v2 vil ingen data om nye EØS-brugere blive indfanget af dine annonceplatforme, som Google Ads og GA4, efter marts 2024.

Derfor vil din måling og rapportering, målgrupper og evne til at lave remarketing i EØS være næsten formålsløs uden Consent Mode v2.

Dine budalgoritmer vil køre på upræcis data, hvilket fører til en mindre effektiv allokering af dit annoncebudget.

For eksempel, hvis du kører en ‘Maximize Conversions’-kampagne med en målrettet CPA, er præcis konverteringsmåling afgørende for, at algoritmen fungerer ordentligt og byder effektivt. Med færre registrerede konverteringer (uden Consent Mode v2) kan strategien undervurdere nogle muligheder.

10. Hvordan implementerer jeg Google Consent Mode V2?

Implementeringsprocessen kan beskrives i 4 trin. Først skal du afgøre den bedste måde at opnå samtykke på, enten gennem en certificeret Google CMP-partner, som Cookie Informations CMP, eller en intern løsning, du bygger fra bunden. Derefter skal du sikre, at banneret er konfigureret til at indsamle brugersamtykke og opfylder Googles egen samtykkepolitik for EU-brugere, samt de lovmæssige krav fra databeskyttelseslove i EØS. Dette er mindre besværligt, hvis du vælger en certificeret løsning fra en Google-partner som Cookie Information. I trin tre implementeres Consent Mode v2. Den nemmeste måde er via en certificeret CMP-løsning, som Cookie Informations CMP. Integrationen er meget simpel. En manuel implementering er mest nødvendig, hvis du har bygget og kører din egen CMP-løsning. I det fjerde og sidste trin skal du verificere din implementering via status- og diagnosticeringsværktøjer i din Ads-konto.

Den hurtigste måde at få Google Consent Mode V2

Den hurtigste måde at implementere Google Consent Mode v2, er gennem en Consent Management Platform. Cookie Information er Google Certified CMP Partner og tilbyder dermed en indbygget Consent Mode V2 integration og al den tekniske dokumentation og support du har brug for. Cookie Information tilbyder også en gratis prøveperiode på 30 dage, så du kan se hvordan du nemt kan måle dine konverteringer og analysere effekten af dine annoncer. Som nævnt vil Googles krav til Consent Mode v2 gælde inden marts 2024. Kom i gang med Consent Mode V2 i dag, og sørg for den fremadrettede effektivitet af dine annoncer.