Cookie Information og Piwik PRO fusionerer: Fremtiden for Digital Markedsføring

Blog

Oliver Fich

06/11/2023

Fusionen af Cookie Information og Piwik PRO åbner et nyt kapitel for digital markedsføring. Nu kan du få consent management, web analytics og en customer data platform i én integreret platform. I fællesskab gør vi det endnu nemmere for dig at trives i et digitalt økosystem, hvor privatliv er i centrum.

Alle de data du har brug for samlet i én platform

Som regel skal du kombinere en række platforme og integrationer for at forbinde dine data, så du kan træffe informerede forretningsbeslutninger.

Den integrerede analytics-platform giver dig komplet, præcis og compliant data. Og den er ikke begrænset af samtykkepræferencer, tredjepartscookies eller browserrestriktioner, såsom Intelligent Tracking Prevention og ad-blockere. Du kan omgå disse begrænsninger fordi platformen opretholder de højeste standarder for databeskyttelse og informationssikkerhed.

Med anonymisering af data kan du tilgå attribution, page performance, og brugeradfærdsdata, selv når der ikke afgives samtykke – og når der gives samtykke kan du indsamle data præcist som du er vant til.

Forbrugerne har modsætningsfyldte behov

I en verden der i stigende grad forventer privatliv, skal marketers nu opfylde modsætningsfyldte behov:

På den ene side ønsker forbrugerne privatliv

84% af forbrugere er bekymrede for om deres personoplysninger bliver beskyttet tilstrækkeligt.

85% af forbrugere vil ikke købe fra en virksomhed der ikke beskytter deres privatliv.

8 ud af 10 forbrugere

mener, at måden hvorpå virksomheder bruger personoplysninger, er et udtryk for hvordan de behandler deres kunder.

Samtidig forventer de personlige og skræddersyede oplevelser

73% af forbrugere forventer, at virksomheder forstår deres unikke behov og præferencer.

91% af forbrugere er mere tilbøjelige til at købe fra brands der giver dem relevante tilbud og anbefalinger.

7 ud af 10 forbrugere

forventer personaliserede interaktioner, og 76% oplever frustration når de ikke får dem.

De fleste virksomheder genererer analytics data gennem tredjepartscookies og andre sporingsteknologier på deres hjemmesider og apps. Hvor præcis denne data er, afhænger af om brugeren har givet samtykke eller ej.

Men selvom samtykke tillader dig at indsamle personoplysninger, kan du ikke forvente at alle dine brugere samtykker til cookies: afhængigt af din branche, ser man sjældent samtykkerater på over 70%. Det betyder, at du går glip af en masse data.

Men hvad er løsningen? At skifte fokus fra marketingstrategier der bruger tredjepartscookies, til strategier der har førstepartsdata som fundament – det kan nemlig give din virksomhed unikke fordele.

Bliv forberedt på en cookieløs fremtid

Tredjepartscookies har længe været fundamentet for digital annoncering. Men et øget fokus på privatliv og sikkerhed har over de seneste år resulteret i tiltag, der forhindrer sporing gennem tredjepartscookies.

Apple var de første til at blokere tredjepartscookies i deres Safari-browser, efterfulgt af Firefox. Google stopper med at understøtte tredjepartscookies i 2024. Derudover er Apple for nyligt begyndt at blokere Google Analytics og Tag Manager.

Disse tiltag har skabt bekymring blandt annoncører, og derfor udforsker datadrevne teams allerede alternative metoder. Den data, som din virksomhed indsamler og ejer – førstepartsdata – er én af dem. Der er betydelig værdi at finde i førstepartsdata, hvilket gør det til et åbenlyst bud på fremtiden for digital markedsføring.

Tag kontrol over dine data

Du har nu en oplagt mulighed for at tænke nyt og starte din indsamling af førstepartsdata. Det kan nemlig give dig et forspring i forhold til dine konkurrenter og hjælper dig med at skabe tillid og stærke kunderelationer. Derudover får du adgang til unikke datapunkter og indsigter, som din virksomhed kan drage fordel af.

Når du bruger de store annonceringsplatforme, såsom Google, Meta og Amazon, køber du adgang til data og forbrugerindsigter. Det er sådan de fleste virksomheder tilegner sig data til at optimere deres markedsføringsindsatser.

Udover den kommende udfasning af tredjepartscookies er der yderligere ulemper ved at være afhængig af data fra de store platforme:

Deres forretningsmodel er bundet op på at stille deres data og indsigter til rådighed for alle. Det betyder, at du og dine konkurrenter har adgang til den samme data, hvilket i sidste ende svækker din konkurrenceevne
Deres data er generiske, og dermed ikke lige værdifulde for alle – selvom omkostningerne er de samme.
Omkostningerne stiger på baggrund af øget konkurrence, samtidig med at du ikke ejer den data du betaler for. Det gør indkøb af tredjepartsdata til en potentielt dyr tilbagevendende udgift.

Din konkurrencefordel er førstepartsdata

Førstepartsdata genereres fra dine egne online- og offlineresourcer, fx fra brugerinteraktioner på dine hjemmesider og apps – såsom form submissions, produktvisninger og on-site søgninger – eller fra fysiske events eller salgsmøder

Førstepartsdata tillader dig at operere på en privatlivsvenlig såvel som omkostningseffektiv måde. Og det løser en række almindelige men kritiske udfordringer:

At du navigerer i blinde, når brugere ikke samtykker til cookies
Udfasningen af tredjepartscookies
Browserrestriktioner såsom Intelligent Tracking Prevention eller ad-blockere
Øgede omkostninger forbundet med annoncering og afhængighed af tredjepartsleverandører

Førstepartsdata indeholder uvurderlig information om kunderejsen. Det er yderst brugbart, når det kommer til at analysere, hvad dine brugere foretager sig på din hjemmeside og til at optimere svage punkter.

Indsamling af dine egne førstepartsdata kommer med en lang liste af fordele, herunder:

Dataejerskab

Du ejer, kontrollerer og har direkte adgang til din førstepartsdata. Det er en kæmpe fordel i en verden hvor data er guld.

Databeskyttelse og compliance

Der er ingen mellemmand og du er den eneste databehandler. Det gør det nemmere for dig at sikre compliance med databeskyttelseslove og skaber gennemsigtighed for dine brugere, fordi du ved præcist hvor og hvordan data indsamles og behandles.

Tilpasning

Du får skræddersyede indsigter. Førstepartsdata kan tilpasses, så de nemmere kan opfylde din virksomheds unikke behov.

Langsigtet omkostningseffektivitet

Selvom det kan kræve en investering at komme i gang, vil det være langt mere omkostningseffektivt i det lange løb at eje din analytics-infrastruktur selv.

Stærkere datasikkerhed

Sikkerheden for dine data er i dine hænder. Færre involverede parter mindsker risikoen for brud eller ukorrekt håndtering af data.

Konsistent data

Med konsistent data der er let at sammenligne over tid, bliver dine analyser bedre, hvilket giver dig indsigter du kan handle på.

Oplev potentialet af din nye integrerede analytics platform

Klar til at udnytte din førstepartsdata? Det har aldrig været nemmere at indsamle og kombinere adfærdsdata på tværs af kundrejsen og generere kundeindsigter, der kommer til at styre dine forretningsbeslutninger.

Nu kan du få alt det du har brug for i én integreret platform. Du har de bedste løsninger til rådighed, som hjælper dig med at beskytte privatlivet og vedligeholde kunderelationer baseret på tillid. Gå skridtet videre, og bliv bedre til at balancere databeskyttelse med marketingindsigter.

Gør din marketingstrategi fremtidssikker, og få en konkurrencefordel – det hele starter med en samtale. Book din samtale her.