Optimer din digitale marketingstrategi med web analytics der gør brug af førstepartsdata

Blog

Oliver Fich

06/11/2023

Med fusionen af Cookie Information og Piwik PRO kan du nu drage fordel af en fremtidssikret web analytics platform, der giver dig mulighed for at analysere kunderejsen, samtidig med at du sikrer, at du beskytter dine besøgendes privatliv og overholder GDPR. Her er listen over de fordele, du som virksomhed nu kan glæde dig til.

Få komplet indsigt i din kunderejse

Den seneste udvikling inden for digital markedsføring har bragt nye udfordringer til kvaliteten og nøjagtigheden af den data, en virksomhed får adgang til, når den bruger tredjepartsværktøjer. Nøjagtigheden af dataene er nemlig afhængig af eksterne faktorer, såsom tredjepartscookies (som udfases i 2024), regler, der påvirker, hvordan man skal indsamle samtykke (såsom Digital Markets Act) og browserbegrænsninger (for eksempel ITP).

For at opretholde konkurrenceevnen i denne nye digitale verden er det nødvendigt at lede efter alternative måder at indsamle data på, som er mindre afhængige af tredjeparter. Begynd med at udnytte dine egne førstepartsdata og få fuldstændig og præcis data. Alt dette samtidig med at de højeste standarder for privacy. Dette sker gennem dataanonymisering.

Når brugere siger ‘nej’ til cookies, kan du stadig få værdifuld information om deres adfærd på din hjemmeside, hvordan de interagerer med dit indhold, eller om de konverterer eller ej – blot i anonymiseret form. Det muliggør at du kan træffe datadrevne beslutninger og korrekt evaluere effekten af dine marketingaktiviteter.

Få komplet indblik i dine data og tag datadrevne beslutninger

Mange tilgængelige analyseværktøjer tilbyder dig sampled data. De giver dig ikke det komplette billede og kan føre til unøjagtige konklusioner, der påvirker effektiviteten af din digitale markedsføring.

Du har adgang til rådata, som giver dig fuld kontrol over, hvordan du vil tilpasse og visualisere dine indsigter – du kan bygge dine egne dashboards, der præsenterer data på den måde, der giver mest værdi for din virksomhed.

Vil du i stedet bruge BI- og visualiseringsværktøjer (såsom Power BI eller Looker Studio), så kan du nemt eksportere dine rådata, uden at der kræves yderligere plugins.

Data gemmes i længere tid end hvad du får med andre analyseværktøjer. Du får 14 måneder som standard, og dette kan forlænges til 25 måneder eller endnu mere med en Enterprise-plan.

Alle de integrationer du har brug for til effektiv digital markedsføring

At skifte til en privacy analytics platform betyder ikke, at du behøver at gå på kompromis med effektiviteten af dine marketingkampagner. Du har direkte adgang til en kompatibel Tag Manager, der fungerer på samme måde, som du er vant til. Du har fuld kontrol over de data, du indsamler, og du kan nemt sikre dig, at tags kun affyres, når det relevante samtykke er på plads.

Derudover får du også adgang til en Customer Data Platform. Denne giver dig mulighed for at skabe relevante målgrupper og aktivere dem på tværs af dine marketingkanaler. Du kan integrere data fra hvor som helst og bruge platformen til at segmentere baseret på adfærd (selv kundeinteraktioner i realtid) og gøre effektiv brug af disse segmenter, hvilket sikrer, at du når din målgruppe på det rigtige tidspunkt.

Du kan fortsætte med at bruge Google-produkter (såsom Google Ads, Google Search Console), automatiseringsværktøjer (såsom Zapier), og dit foretrukne CMS (f.eks. WordPress, Wix eller Squarespace).

Din garanti for overholdelse af lovgivning, såsom GDPR & CCPA

Der er mange regler, der dækker, hvordan du skal indsamle, opbevare og behandle personoplysninger. Men har du altid kontrol over, hvad der sker med disse data i dit nuværende digitale marketing setup? Et stort flertal af virksomheder er stadig afhængige af tredjepartsdata til annoncering, men denne type data er ofte begrænset, da kvaliteten afhænger af eksterne faktorer.

En web analytics platform, der hjælper dig med at udnytte dine førstepartsdata (dem du ejer og ikke deler med nogen andre), kan hjælpe dig med at få unik og præcis indsigt i din kunderejse uden de potentielle risici forbundet med tredjepartsdata.

Kombinér det med sikker EU-hosting og nem integration med din samtykkeløsning (især når du bruger Cookie Information), for at få adgang til compliant data uden de lovgivningsmæssige begrænsninger.

Overgang til en førsteparts-datastrategi med en integreret analytics platform

Indsamling og udnyttelse af dine førstepartsdata giver dig fuld kontrol over dine kunders data, mens du stadig respekterer brugerens privacy og datasikkerhed. Og det er uden tvivl fremtiden for digital markedsføring.

Det er nemmere end nogensinde at komme i gang, da du kan få alt, hvad du har brug for til at administrere dine kundedata ét sted: samtykkeløsning i verdensklasse, web analytics, Tag Manager og Customer Data Platform.

Har du lyst til at vide mere? Book en samtale her.