Bruker du Google Analytics eller andre amerikanske analyseverktøy? Da kan du stå i fare for å bryte GDPR – kanskje uten å være klar over det.
I februar 2025 publiserte Datatilsynet nye retningslinjer for overføring av personopplysninger til USA. I fokus står usikkerheten rundt det juridiske rammeverket – altså den nye EU-USA-avtalen for dataoverføringer, også kjent som Data Privacy Framework (DPF).
Men hvorfor er dette så alvorlig?
USAs kontrollorgan for personvern, PCLOB (Privacy and Civil Liberties Oversight Board), har i praksis sluttet å fungere etter nylige politiske endringer. Uten et fungerende tilsynsorgan svekkes personvernet, og det kan føre til at EU vurderer USA som et «usikkert tredjeland». I så fall er det ikke lenger lov å overføre persondata dit – og det kan få store konsekvenser for markedsførere og nettsideeiere.
Hvis EU trekker tilbake tilstrekkelighetsbeslutningen, kan det skje over natta – uten overgangsperiode. Og da kan du plutselig sitte igjen med et ulovlig analyseverktøy på nettsiden.
Tid for å revurdere analyseverktøyet ditt
Ikke vent på et regelbrudd før du tar grep. Nå er tiden inne for å finne et GDPR-vennlig alternativ.
Hva betyr dette for markedsførere og nettsideeiere? Hvis EU velger å trekke tilbake tilstrekkelighetsbeslutningen for USA, kan restriksjoner tre i kraft umiddelbart – uten noen overgangsperiode. Det vil si at dersom du fortsatt bruker Google Analytics eller lignende amerikanske tjenester, kan du plutselig – over natta – befinne deg i brudd med personvernforordningen (GDPR).
Dette betyr Datatilsynets nye retningslinjer for deg
Her er hva du bør vite hvis du behandler data fra EU- eller EØS-brukere:
Akutt risiko ved amerikanske tjenester
PCLOB – tilsynsorganet som skulle sikre personvernet i USA – er ikke lenger operativt. Det svekker tilliten til at USA kan tilby tilstrekkelig beskyttelse av europeiske persondata.
EU-USA-avtalen gjelder fortsatt – enn så lenge
Selv om det er usikkerhet rundt personverntilsynet i USA, er Data Privacy Framework fortsatt gyldig. Men det kan endre seg raskt.
EU følger med
EU-kommisjonen overvåker situasjonen og kan når som helst trekke tilbake godkjenningen av USA som et trygt mottakerland for data.
Ekspertene anbefaler å bytte nå
Juridiske eksperter oppfordrer sterkt til å finne alternativer allerede nå – ikke vent til det er for sent.
Ingen overgangsperiode
Skulle avtalen ryke, er det ikke sikkert du får tid til å omstille deg. Det kan bety bøter og databrudd fra én dag til en annen.
Hvorfor er EU-USA-overføringer så omstridt?
EU og USA har ulike syn på personvern. I EU står retten til personvern sterkt gjennom GDPR, mens USA har mer fragmenterte lover – og myndighetene har vide fullmakter til å overvåke utenlandske borgere via blant annet FISA §702.
Disse ulikhetene har ført til at tidligere avtaler – Safe Harbor og Privacy Shield – har blitt kjent ugyldige av EU-domstolen (Schrems I og II). Nå står også den nye Data Privacy Framework i fare for å lide samme skjebne.
Skulle det skje, vil selskaper som bruker amerikanske tjenester igjen stå i fare for å bryte GDPR.
EU-kommisjonens rolle i dataoverføringer
Det er EU-kommisjonen som avgjør hvilke tredjeland som har «tilstrekkelig» personvern. Det var denne vurderingen som i 2023 førte til at USA igjen ble godkjent som mottakerland under DPF.
Men: En slik beslutning kan når som helst endres dersom personvernet svekkes. Og situasjonen rundt PCLOB i USA har nå fått EU til å stille spørsmål ved om DPF virkelig er godt nok.
Derfor bør ikke selskaper lene seg utelukkende på DPF. For en tryggere og mer langsiktig strategi bør du vurdere alternativer som Standard Contractual Clauses (SCC), Binding Corporate Rules (BCR) – eller EU-baserte analyseverktøy.
Hva dette betyr for deg som markedsfører eller nettsideeier
Bruker du analyseverktøy på nettsiden din? Da er det nå du må være på vakt og forberede deg på ulike scenarier. Vi har sett dette før: Da Privacy Shield ble ugyldig i 2020, tok flere europeiske datatilsyn raske grep – blant annet mot bruken av Google Analytics og andre amerikanske tjenester.
Hvis historien gjentar seg, og dagens EU–USA-avtale (DPF) blir trukket tilbake, kan vi stå overfor en ny bølge av tilsynsreaksjoner. Dette er nettopp det Datatilsynet i Norge nå advarer mot – og andre europeiske land kan følge etter.
Det betyr at hvis du fortsetter å bruke Google Analytics eller lignende amerikanske markedsføringsplattformer som er avhengige av dataoverføringer – for eksempel annonseverktøy, e-postplattformer eller kundeplattformer (CDP-er) – kan du snart være i strid med GDPR.
Å vente på at tilsynsmyndighetene skal ta affære, kan sette deg i en presset situasjon uten tid til å omstille deg. I stedet bør du ta kontroll nå – og bytte til et analyseverktøy som allerede er bygget for personvern, som Piwik PRO Analytics Suite.
Slik har europeiske tilsyn reagert på Google Analytics
Etter at Schrems II-dommen i 2020 førte til at Privacy Shield ble kjent ugyldig, og før EU-kommisjonen vedtok en ny tilstrekkelighetsbeslutning i 2023 – den såkalte EU–USA Data Privacy Framework (DPF) – handlet europeiske tilsynsmyndigheter raskt. Flere datatilsyn i Europa konkluderte med at bruken av Google Analytics og andre amerikanske tjenester var i strid med GDPR, på grunn av manglende beskyttelse mot amerikansk overvåkning.
- Danmark: Det danske Datatilsynet (Datatilsynet) konkluderte med at bruken av Google Analytics bryter med GDPR, ettersom det innebærer overføring av personopplysninger til USA – som ikke tilbyr et tilstrekkelig nivå av databeskyttelse.
- Østerrike: Det østerrikske Datatilsynet avgjorde at overføringer av data til Google i USA via Google Analytics bryter med kapittel V i GDPR, på grunn av utilstrekkelige garantier mot amerikansk overvåkning.
- Frankrike: Det franske Datatilsynet (CNIL) slo fast at bruken av Google Analytics er ulovlig etter GDPR, fordi det innebærer overføring av personopplysninger til USA uten tilstrekkelig beskyttelse.
- Italia: Det italienske Datatilsynet (Garante) fant at bruken av Google Analytics bryter med GDPR, ettersom det medfører overføring av personopplysninger til USA – som mangler tilstrekkelige tiltak for databeskyttelse.
- Sverige: Det svenske Datatilsynet (IMY) konkluderte med at fire selskaper ulovlig hadde overført personopplysninger til USA ved bruk av Google Analytics. IMY uttalte at selskaper som bruker GA ikke har implementert tilstrekkelige beskyttelsestiltak mot amerikansk myndighetsovervåkning, og dermed bryter GDPR.
- Norge: Det norske Datatilsynet erklærte at bruken av Google Analytics var ulovlig før EU vedtok tilstrekkelighetsbeslutningen for Data Privacy Framework, og peker nå på mulige fremtidige begrensninger.
Hvordan du forbereder deg på potensielle endringer
Dataflyt mellom EU og USA utgjør over halvparten av all transatlantisk datatrafikk (US Chamber). Det sier litt om hvor viktig det er å ha kontroll på personvernet. Her er fem grep du kan ta nå:
1. Gå gjennom avtalene dine med amerikanske leverandører
Ta en grundig gjennomgang av alle eksisterende avtaler med analyse-, markedsførings- og skyløsninger som er basert i USA. Undersøk hvordan personopplysninger behandles, hvor dataene lagres, og hvilke rettslige mekanismer som er på plass for å sikre GDPR-overholdelse.
2. Sørg for at Standard Contractual Clauses (SCC-er) er implementert
Dersom du fortsetter å samarbeide med amerikanske leverandører, må du sikre at det finnes gyldige SCC-er i kontraktene dine. Dette er juridiske klausuler som legger til ekstra garantier for overføring av data utenfor EU – og de må være korrekt implementert og oppdatert i tråd med nyeste EU-standarder.
3. Vurder alternative, GDPR-kompatible verktøy i EU
Se etter analyse- og markedsføringsplattformer som er utviklet og driftet innenfor EU, og som tilbyr full datalagring i Europa. Dette gir deg bedre kontroll og reduserer risikoen for fremtidige regelbrudd dersom tilstrekkelighetsbeslutningen for USA trekkes tilbake.
4. Følg nøye med på regulatoriske endringer
Hold deg løpende oppdatert på utviklingen rundt EU-USA Data Privacy Framework, nasjonale føringer fra datatilsynene, og eventuelle rettslige avgjørelser. Små endringer i lovverket kan få store konsekvenser for hvordan du kan samle og bruke data.
5. Styrk interne rutiner for personvern og databehandling
Sørg for at markedsavdelingen – og resten av organisasjonen – har gode rutiner for samtykkehåndtering, dataminimering, tilgangsstyring og kryptering. Dette er avgjørende for å sikre både regulatorisk overholdelse og tillit hos kundene dine.
Selv om ikke alle disse tiltakene nødvendigvis ligger på markedsavdelingens bord, spiller markedsførere en nøkkelrolle som pådrivere for en personvern-først-strategi. Ved å sikre at markedsføringen er i tråd med regelverket, beskytter du ikke bare brukernes data, men også selskapets omdømme og avkastning. Når du tar personvern på alvor og jobber proaktivt med etterlevelse, legger du grunnlaget for en bærekraftig, lovlig og tillitsbasert tilnærming til digital markedsføring og analyse.
Det handler ikke bare om GA: Hele det amerikanske økosystemet er i spill
Diskusjonen handler ikke bare om Google Analytics. Datatilsynet peker på at mange amerikanske selskaper i ulike bransjer behandler data fra EU – og det kan bli problematisk.
Her er noen eksempler:
Skyleverandører: AWS, Microsoft Azure
Markedsplattform: HubSpot, Mailchimp
CRM-systemer: Salesforce
Adtech og sporingsteknologi
Samtykkeverktøy: OneTrust, TrustArc
Hvis tilstrekkelighetsbeslutningen for EU-USA (DPF) blir trukket tilbake, kan alle disse tjenestene havne i en juridisk gråsone for virksomheter som behandler personopplysninger om EU-borgere. Datatilsynet oppfordrer derfor selskaper til å gjennomføre en grundig gjennomgang av sine dataflyter allerede nå – for å kartlegge hvor persondata behandles og om behandlingen er i tråd med GDPR.
For selskaper som ønsker en mer robust og fremtidsrettet strategi, vil det være smart å gå over til EU-baserte løsninger med personvern i sentrum – slik at man ikke er avhengig av rammeverk som kan endres over natta.
Piwik PRO: Et trygt alternativ til Google Analytics
Piwik PRO Analytics Suite er det beste valget for markedsførere som ønsker innsikt og kontroll – uten å gå på kompromiss med personvernet. Her er hvorfor:
8 grunner til å bytte ut Google Analytics 4 med Piwik PRO Analytics Suite
- Fullt GDPR-kompatibel
Piwik PRO er bygget med personvern som utgangspunkt – i motsetning til amerikanske plattformer som risikerer juridiske utfordringer på grunn av dataoverføringer og manglende vern.
- Dataplasseringsvalg og datasuverenitet
Du bestemmer selv hvor dataene dine lagres – innenfor EU, EØS eller privat sky. Dette gjør det enklere å etterleve krav til lokal datalagring og nasjonale personvernlovgivninger.
- Enkel etterlevelse av personvernlovgivning
Samle inn data i tråd med internasjonale regler som GDPR, HIPAA, CCPA og TTDSG. Plattformen har innebygde personverninnstillinger direkte i brukergrensesnittet, slik at det er enkelt å konfigurere riktig fra start.
- 100 % eierskap til egne data
Ingen tredjepartsdeling. Du har full kontroll over alle brukerdata og hvordan de behandles – noe som gir økt trygghet og reduserer risiko.
- Avansert analyse med kjente konsepter
Piwik PRO støtter både hendelsesbasert sporing og øktbasert aggregering, slik at du kan analysere brukeradferd med rapporter som traktanalyser (funnels), brukerreiser (user flows), og mye mer – uten å ofre innsikten du er vant til fra GA.
- Mer pålitelig datainnsamling
Piwik PRO fanger opp opptil 70 % mer data enn Google Analytics, samtidig som du holder deg innenfor GDPR-rammene. Plattformen støtter anonyme øktprofiler som gir innsikt uten å gå på akkord med brukernes personvern.
- Sømløs overgang og rask implementering
Kom i gang på under én time – med én enkelt sporingstag. Plattformen er logisk bygget og gjenkjennelig for alle som har brukt Universal Analytics eller GA4 tidligere.
- Alt-i-ett-produkt med god integrasjon
Få tilgang til et komplett analyseøkosystem som inkluderer Customer Data Platform (CDP), Tag Manager, Consent Manager og flere integrasjonsmuligheter for effektiv datastyring og personalisering.
Ikke bare ta vårt ord for det – hør hva kundene våre og eksperter innen digital markedsføring sier om fordelene med Piwik PRO
Er du fortsatt usikker på om Piwik PRO er det rette valget for å erstatte Google Analytics på en trygg og personvernvennlig måte? Se hva fagfolkene sier om hvorfor det lønner seg å bytte til en analyseplattform som både er kraftig og GDPR-kompatibel:
Kom i gang med Piwik PRO: En steg-for-steg-guide
Å bytte til Piwik PRO hjelper deg med å overholde personvernlovgivningen – uten å måtte gi slipp på innsikten du trenger i markedsføringen. Slik kommer du i gang:
- Kartlegg behovene dine for analyse og innsikt
Hva slags data og rapporter er avgjørende for deg i dag? Hvilke funksjoner må være på plass for å kunne fortsette som før – bare på en personvernvennlig måte?
- Bestill en demo
Få en skreddersydd gjennomgang av Piwik PRO i praksis – og diskuter hvordan det kan integreres med resten av markedsføringsverktøyene dine.
- Planlegg migreringen
Samarbeid med Piwik PROs team for å lage en smidig overgangsplan, med minimal risiko for datatap eller nedetid.
- Sett opp og tilpass
Konfigurer dashboards, rapporter og brukertilganger i tråd med bedriftens mål og behov. Piwik PRO tilbyr fleksibel støtte gjennom hele onboardingen.
- Gi teamet opplæring
Sørg for at kollegene dine får den opplæringen de trenger for å utnytte plattformen maksimalt. Et godt sted å starte er Piwik PROs YouTube-kanal med videoguider.
- Optimaliser og følg med
Juster oppsettet løpende basert på innsikt, og hold deg alltid innenfor gjeldende personvernregler.
Finn din Google Analytics-erstatter: Nå er tiden inne
Usikkerheten rundt dataoverføringer øker – og Datatilsynets advarsel er tydelig: Amerikanske analyseverktøy kan snart bli ulovlige i hele EU. Og det stopper ikke der. Internasjonalt skjerper flere land personvernlovene sine – blant annet Kina (PIPL), India (DPDP Act), Brasil (LGPD) og Canada (CPPA).
Hvis du venter til nye restriksjoner trer i kraft, kan det være for sent. Du risikerer bøter, datatap og forstyrrelser i markedsføringen.
Piwik PRO Analytics Suite er det beste alternativet til Google Analytics – og gir deg en kraftig, personvernsikker løsning som holder deg på rett side av loven, også når reglene endres.
Bytt til personvernvennlig analyse med Piwik PRO Analytics Suite
Ta kontroll over dataene dine og sørg for samsvar med GDPR og andre globale personvernlovgivninger.
Ofte stilte spørsmål
Hvorfor er EU–USA-dataoverføringer i søkelyset igjen?
Datatilsynet har uttrykt bekymring for at det amerikanske tilsynsorganet PCLOB ikke lenger fungerer som det skal. Det svekker legitimiteten til personvernet i USA. Hvis EU trekker tilbake Data Privacy Framework (DPF), kan selskaper som bruker tjenester som Google Analytics plutselig stå i brudd med GDPR.
Hva skjer hvis EU trekker tilbake DPF?
Hvis EU opphever tilstrekkelighetsbeslutningen for USA, kan selskaper som bruker Google Analytics eller andre amerikanske teknologier, plutselig bryte GDPR – uten overgangsperiode. Det kan føre til bøter og alvorlige driftsavbrudd.
Er Google Analytics GDPR-kompatibelt for europeiske virksomheter?
Selv om DPF foreløpig gjelder, er fremtiden usikker. Flere tilsynsmyndigheter – inkludert i Norge, Frankrike, Østerrike, Danmark, Italia og Sverige – har tidligere fastslått at Google Analytics bryter GDPR, fordi amerikanske overvåkningslover som FISA §702 gir myndighetene tilgang til data om europeiske brukere.
Løsning: Bytt til et GDPR-kompatibelt alternativ som Piwik PRO med datasenter i EU og full datakontroll.
Hva er det beste GDPR-alternativet til Google Analytics?
Piwik PRO Analytics Suite er et personvernvennlig alternativ til GA. Det tilbyr:
- Full GDPR-overholdelse med hosting i EU
- 100 % eierskap til egne data
- Avansert analyse med event-sporing, trakt- og flytanalyse
Og migreringen er enkel:
- Ett-klikk import av data
- Skreddersydde dashboards som ligner GA-oppsettet ditt
- Full støtte til onboardingen
Hva skiller Piwik PRO fra andre GA-alternativer?
Piwik PRO er bygget med personvern i kjernen, og tilbyr:
- Dataplasseringsvalg (EU, USA eller privat sky)
- Ingen tredjepartsdeling – du eier 100 % av dataene
- Innebygd samtykkehåndtering
- Avansert analyse og tag management i én plattform
Hvordan bytter jeg uten å miste innsikt?
Piwik PRO gir deg en kjent og intuitiv analyseopplevelse – med mer pålitelig datainnsamling (opptil 70 % mer enn GA4), bedre personvern og avanserte rapporter som funnels og brukerflyt. Plattformen inkluderer verktøy som gjør overgangen enkel.
Hvordan kommer jeg i gang med å bytte bort fra Google Analytics?
Start med å kartlegge dataflyten i organisasjonen. Deretter vurder GDPR-kompatible plattformer. Med Piwik PROs gratisplan kan du teste løsningen før full overgang. Du kan også bestille en demo tilpasset dine behov.
Hvilke andre amerikanske tjenester kan bli berørt av EU-reglene for dataoverføring?
Alt fra markedsføringsplattformer til skylagring kan bli rammet hvis DPF faller – for eksempel HubSpot, Mailchimp, Salesforce og AWS. Du bør gjennomgå alle tredjepartsverktøy som behandler brukernes persondata, og vurdere alternativer.
Hvordan forbereder jeg meg på mulige avbrudd i EU–USA-dataoverføringer?
- Kartlegg dataflyten din og identifiser avhengigheter til amerikanske leverandører
- Se etter EU-baserte alternativer som Piwik PRO
- Bruk Standard Contractual Clauses (SCC-er) der det er nødvendig
- Følg med på utviklingen og ha en overgangsplan klar
Hva er den sikreste måten å fremtidssikre analysestrategien din på?
Bytt til en EU-hostet analyseplattform med sterke personvernprinsipper – som Piwik PRO Analytics Suite. Det gir deg et solid grunnlag for en bærekraftig og fremtidsrettet analysetilnærming, med trygghet for samsvar med GDPR og fleksibilitet til å håndtere nye krav etter hvert som regelverket utvikler seg.
