Google Consent Mode
Google on ottanut käyttöön suostumustilan tarjotakseen enemmän joustavuutta verkkosivustoille ja mainostajille, kun ne käyttävät Googlen tuotteita yhdessä evästebannereiden ja suostumuksenhallinta-alustojen kanssa.
Suostumustilan avulla verkkosivustosi voi saada tärkeää tietoa siitä, miten tehokkaasti digitaaliset kampanjasi houkuttelevat asiakkaita ja edistävät verkkomyyntiä, vaikka käyttäjät eivät hyväksyisi evästeitä.
Suostumustila integroituu sujuvasti Cookie Information -palveluun, joten voit saada tarvitsemasi tiedot, vaikka käyttäjät kieltäytyisivät evästeistä.
Kerromme nyt miten.
We will go through:
Mikä on Google Consent Mode?
Googlen Suostumustila (Google Consent Mode) on uusi ohjelmointirajapinta, jonka Google kehitti vuonna 2020.
Se on kehitetty tarjoamaan enemmän joustavuutta siihen, miten voit käyttää Googlen tuotteita yhdessä evästeiden suostumuksenhallinta-alustasi kanssa.
Suostumustilan avulla voidaan muuttaa sitä, miten Googlen tuotteet käyttäytyvät ennen verkkosivuston kävijöiden suostumusvalintaa ja sen jälkeen. Näin voit mitata konversioita tehokkaammin ja samalla kunnioittaa käyttäjien suostumusvalintoja mainosevästeiden ja analytiikkaevästeiden osalta.
Käytännössä tämä tarkoittaa, että voit säilyttää konversiomittauksen samalla, kun tunnisteesi käyttäytyvät suostumustietoisella tavalla.
*Suostumustila ei ole tapa “kiertää” evästeitä: API pyrkii kunnioittamaan loppukäyttäjän suostumusta ja tarjoamaan vaihtoehtoisia mittaustapoja.
Miten Google Consent Mode toimii?
Google Consent Mode käyttää viittä tunnistetta Googlen tunnisteiden ja evästeiden käyttäytymisen ohjaamiseen.
- ad_storage
- analytics_storage
- functionality_storage
- personalization_storage
- security_storage
Kun käyttäjä vierailee verkkosivustollasi, hän voi joko hyväksyä tai hylätä evästeiden käytön.
Suostumustila saa tiedot käyttäjien suostumuksen tilasta suoraan Cookie Information suostumusponnahdusikkunasta.
Googlen suostumustila perustuu käyttäjän päätökseen antaa tai olla antamatta suostumus evästeille, ja se toimii periaatteessa kahdella erillisellä merkkijonolla:
Kun suostumus on annettu, siihen liittyvät tunnisteet toimivat normaalisti, ja voit käyttää Google Adsin ja Google Analyticsin evästeitä mittaamiseen ja uudelleenkohdentamiseen (tavanomainen liiketoiminta).
Jos käyttäjä ei anna suostumustaan, suostumustila käyttää pingejä ilmoittaakseen, että tapahtumia on tapahtunut.
Tapahtumia, joihin pingejä käytetään, ovat:
- Suostumuksen tila: pingejä lähetetään jokaiselta sivulta, jolla käyttäjä vierailee (tämä sisältää myös sen, onko käyttäjän antamaa suostumusta muutettu), kunkin evästeluokan osalta.
- Konversiot: jos konversio tapahtuu, pingejä lähetetään ilmoittamaan sen tapahtumisesta.
- Google Analytics: pingejä lähetetään sivuilta, joilla Google Analytics on otettu käyttöön – kaikki käynnit ja tapahtumat kirjataan.
Vaikka et ehkä saisi yksityiskohtaisia tietoja kävijöistäsi uudelleenkohdistuskampanjoita ja yksilöllistä mainontaa varten, voit silti mitata mainoskampanjoiden ja verkkosivuston liikenteen konversioita.
Lähde: Googlen blogi – Mittaa konversioita kunnioittaen samalla käyttäjän suostumusvalintoja
Suostumustilan käyttö Google Adsin kanssa
Konversioiden kohdistaminen kampanjaan, joka toi käyttäjät sivustolle, on elintärkeää jokaiselle mainostajalle. Se auttaa optimoimaan kampanjoita ja budjetteja parhaiden kampanjoiden luomiseksi. Suostumustilan avulla saat nyt paremman käsityksen konversiotiedoista, kun käyttäjät kieltäytyvät mainoksista/markkinointievästeistä.
Tunniste “ad_storage” ohjaa evästeiden käyttäytymistä mainostarkoituksiin, mukaan lukien konversiomittausta.
Käyttäjän suostumuksen valinnasta riippuen tunniste säätää, käytetäänkö markkinointievästeitä normaalisti vai määritetäänkö konversiot pingejä käyttäen.
Suostumustilan avulla verkkosivustosi pystyy edelleen tallentamaan ja mittaamaan konversioita Google Adsista, Campaign Managerista, Display & Video 360:stä ja Search Ads 360:stä kunnioittaen samalla käyttäjien tietoturvaa.
Google ilmaisee asian näin: Sanotaan, että joku vierailee verkkosivustollasi ja tekee konversion. Jos käyttäjä hyväksyy evästeet evästeponnahdusikkunassa, markkinointievästeet mukaan lukien, raportointi jatkuu normaalisti. Jos käyttäjä ei hyväksy evästeitä, ad_storage-tunniste mukautuu tähän, eikä lue/kirjoita markkinointievästeitä. Saat edelleen tietoja konversioista, mutta aggregoidummalla tasolla.
Suostumustilan käyttäminen Google Analyticsin kanssa
Suostumustila toimii myös Google Analyticsin kanssa.
Analytics kunnioittaa myös käyttäjien suostumusvalintaa mainosten/markkinointievästeiden osalta. Jos käyttäjäsi ei anna suostumustaan markkinointievästeille, Google Analytics ei lue tai kirjoita mainosevästeitä, mikä tarkoittaa, että Googlen signaaleihin perustuvat ominaisuudet, kuten uudelleenmarkkinointi, eivät ole käytössä.
Google ottaa käyttöön myös analytics_storage-tunnisteen, joka ohjaa analytiikka-/tilastoevästeiden käyttöä. Kuten ad_storage, se perustuu käyttäjän tekemään suostumuspäätökseen.
Tunniste säätää tiedonkeruuta sen mukaan, antaako käyttäjä suostumuksensa analytiikka-/tilastoevästeille.
Jos käyttäjä hyväksyy analytiikka-/tilastoevästeet, evästeitä käytetään ja käyttäytymistä seurataan normaalisti. Kaikki tiedot kerää Google Analytics.
Jos käyttäjä ei hyväksy analytiikkaevästeiden (ja markkinointievästeiden) käyttöä, Google Analyticsiin liittyviä evästeitä ei käytetä.
Google Analyticsille lähetetään kuitenkin evästeettömiä pingejä perusmittauksia ja tulevaa mallintamista varten.
Nämä tiedot kootaan yhteen, ja niissä on vain yleistietoa kävijämääristä ja sivulatauksista, joten tietoja ei voida käyttää uudelleenkohdentamiseen.
Mitä palveluja Googlen Suostumustila tukee?
Suostumustila tukee useita Googlen tuotteita, kuten:
- Google Analytics
- Google Ads (Google Adsin konversioseuranta ja uudelleenmarkkinointi)
- Floodlight
- Conversion Linker
Tämä tarkoittaa, että vaikka käyttäjät kieltäytyvät evästeiden käytöstä, saat silti aggregoituja, ei-tunnistavia tietoja, kuten:
- Aikaleima (vierailut verkkosivustollasi)
- Käyttäjäagentti (käyvätkö käyttäjät verkkosivustollasi)
- Suosittelija (miten käyttäjät ovat tulleet verkkosivustollesi)
- URL-osoitteessa olevat mainosklikkaustiedot (esim. GCLID/DCLID)
- Totuusarvotiedot suostumuksen tilasta
- Satunnaisluku, joka luodaan jokaisen sivun latauksen yhteydessä
Näiden tietojen avulla voit optimoida laskeutumissivuja, mainostekstejä ja budjetteja parantaaksesi kampanjoidesi menestystä.
Suostumustila toimii aktiivisesti suostumushallinta-alustasi kanssa.
Googlen käyttämät tunnisteet vastaavat evästebannerisi evästekategorioita:
- ad_storage → markkinointievästeet
- analytics _storage → markkinointievästeet
- functionality_storage → toiminnalliset evästeet
- personalization_storage → toiminnalliset evästeet
- security_storage → välttämättömät evästeet
Google Consent Mode käytön aloittaminen
Suostumustila on oletuksena osa Cookie Informationin Suostumustenhallinta-alustaa.
Cookie Informationin suostumusratkaisun avulla saat täysin vaatimustenmukaisen evästeponnahdusikkunan verkkosivuillesi sekä halutettasi lisätietoja Suostumustilaa käyttämällä
Saat tiedot Google Analyticsia ja mainoksia varten, jotta voit mitata sisältömarkkinointi- ja mainoskampanjoiden onnistumista.
Kokeile suostumusratkaisuamme Google Consent Mode kanssa 30 päivän ajan!
Jos sinulla on jo Cookie Informationin suostumusratkaisu, noudata tätä yksinkertaista opasta aloittaaksesi arvokkaiden tietojen keräämisen analytiikkaa ja mainoksia varten.
Linkki: Cookie Information -asiakas – aloita suostumustilan käyttö täällä
- Cookie Information on yksityisyydensuojaan erikoistunut yritys, joka kehittää ohjelmistoja, jotka auttavat sinua ja yritystäsi tekemään verkkosivustoistasi ja mobiilisovelluksistasi yhteensopivia GDPR:n ja sähköisen viestinnän tietosuojadirektiivin kanssa.
- Købmagergade 19, 1105 Kööpenhamina K, Tanska
- VAT: DK-38758292
