Få en datadrevet markedsføringsstrategi – med en analysepakke som utnytter førstepartsdata

Blogg

Anne-Grete Pettersen

06/11/2023

Med sammenslåingen av Cookie Information og Piwik PRO kan du nå dra nytte av en fremtidssikker analyseplattform som gir deg mulighet til å analysere og effektivisere kundereisen – samtidig som du overholder kravene til personvern. Her er listen over fordelene du som bedrift nå kan se frem til.

Få fullstendig innsikt i kundereisen din

Nylig utvikling innen digital markedsføring har ført til nye utfordringer for kvaliteten og nøyaktigheten til innsikten en bedrift kan få tilgang til ved bruk av tredjepartskilder. Nøyaktigheten av dataene er svært avhengig av eksterne faktorer, som tredjeparts informasjonskapsler (som vil fases ut i 2024), forskrifter som påvirker hvordan du samler inn brukersamtykke (som Digital Markets Act) og nettleserrestriksjoner (for eksempel ITP).

For å forbli konkurransedyktig i denne nye digitale verdenen, er det nødvendig å se etter alternative måter å samle inn innsikt på som er mindre avhengig av tredjeparter. Begynn å utnytte dine egne førstepartsdata og få fullstendig og nøyaktig innsikt. Alt dette mens du respekterer de høyeste standardene for personvern. Hvordan er dette mulig? Gjennom dataanonymisering.

Når brukerne sier “nei” til informasjonskapsler, kan du fortsatt få verdifull informasjon om atferden på nettstedet ditt, hvordan de interagerer med innholdet ditt, eller om de konverterer eller ikke – bare i anonymisert form. Dette er en betydelig fordel, og det ruster deg til å ta bedre og datadrevne beslutninger og evaluere effekten av markedsføringsaktivitetene dine på en mer nøyaktig måte.

Data som er enkle å forstå og gir datadrevne beslutninger

Mange tilgjengelige analyseverktøy gir deg stikkprøvedata. De gir deg ikke det komplette bildet og kan føre til unøyaktige konklusjoner som påvirker effektiviteten av din digitale markedsføring.

Du har data i rå form som er lett tilgjengelig, noe som gir deg komplett kontroll over hvordan du vil tilpasse og visualisere din innsikt – du kan bygge dine egne dashboards som presenterer data på den måten som gir mest verdi for deg og relevante interessenter.

Et annet pluss er at du kan si farvel til kjedelige dataeksportprosesser. Rådataene dine flyter sømløst inn i business intelligence og visualiseringsverktøy (som Power BI eller Looker Studio) uten behov for ekstra plugins.

Din bonus? Data lagres lenger enn det du får med andre analyseverktøy. Du får 14 måneder som standard, og dette kan utvides til 25 måneder eller enda mer med en Enterprise-plan.

Sømløse integrasjoner for effektiv digital markedsføring

Å bytte til et analyseverktøy som fremmer personvern betyr ikke at du trenger å gå på akkord med effektiviteten av markedsføringskampanjene dine. Du har direkte tilgang til en fullt kompatibel Tag Manager som fungerer på samme måte som du allerede er kjent med. Du har full kontroll over dataene du samler inn, og du kan enkelt sørge for at tagger kun utløses når det aktuelle samtykket er på plass.

I tillegg får du også tilgang til en Customer Data Platform. Dette lar deg lage relevante målgrupper og aktivere dem på tvers av dine markedsføringskanaler. Du kan integrere data fra hvor som helst og bruke plattformen til å segmentere basert på atferd (til og med kundeinteraksjoner i sanntid) og gjøre effektiv bruk av disse segmentene, for å sikre at du når de rette personene til rett tid.

Du kan fortsette å bruke Google-produkter (som Google Ads, Google Search Console), automatiseringsverktøy (som Zapier) og ditt foretrukne CMS (som WordPress, Wix eller Squarespace).

Din garanti for at lover og forskrifter som GDPR & CCPA blir overholdt

Det er mange regler som dekker hvordan du skal samle inn, lagre og behandle personopplysninger. Men har du alltid kontroll over hva som skjer med disse dataene i ditt nåværende digitale markedsføringsoppsett? Et stort flertall av bedrifter er fortsatt avhengige av tredjepartsdata for annonsering, men denne typen data er ofte begrenset da kvaliteten avhenger av eksterne faktorer.

En analyseplattform som hjelper deg å utnytte førstepartsdataene dine (dem du eier og ikke deler med noen andre) kan hjelpe deg med å få unik og nøyaktig innsikt i brukernes kundereise uten potensielle personvernrisikoer forbundet med tredjepartsdata.

Kombiner det med fordeler som sikker EU-hosting (blant andre alternativer) for dataene dine og enkel integrasjon med consent management platform (spesielt når du bruker Cookie Information som din samtykkeløsning) for å fremtidssikre markedsføringsaktivitetene dine. Dette sikrer deg at du har tilgang til kompatible data – med respekt for og uten påvirkning av restriksjonene som er pålagt av strengere regler.

Overgang til en førsteparts datastrategi med én integrert analysepakke

Innsamling og bruk av førstepartsdata gir deg full kontroll over kundenes data samtidig som brukerens personvern og datasikkerhet respekteres. Og det er utvilsomt fremtiden for digital markedsføring.

Det er enklere enn noen gang å komme i gang ettersom du kan få alt du trenger for å administrere kundedataene dine på ett sted: consent management i verdensklasse, analytics, Tag Manager og kundedata-plattform.

Din nøyaktige kundeinnsikt er datadrevet og begynner med en dialog – begynn din her.