Vad innebär Samtyckesläge v2 för Google Ads?

Samtyckesläge v2 introducerar två nya parametrar, ad_user_data och ad_personalization, för att säkerställa överensstämmelse med de senaste regulatoriska förändringarna och användarnas förväntningar på onlineintegritet. Det tillåter annonsörer att justera sina budgivningsalgoritmer och mätningsförmågor baserat på användarnas samtycke, vilket förbättrar datakvaliteten och återvinner förlorade konverteringar när användare avvisar cookies.

Hur påverkar Samtyckesläge v2 budgivning och mätning?

Samtyckesläge v2 påverkar kvaliteten på de data som matas in i budgivnings- och optimeringsverktyg genom att respektera användarnas samtyckesval. Om användare ger sitt samtycke mottar Google Ads-kampanjer korrekta data, vilket möjliggör effektiv marknadsföring. Utan samtycke för en eller flera parametrar delas begränsade eller inga data med Google Ads, vilket påverkar kampanjevaluering och budgetallokering.

Vad händer om jag inte implementerar Samtyckesläge v2?

Utan implementering av Samtyckesläge v2 kommer inga data om nya EES-användare att fångas upp av dina annonseringsplattformar efter mars 2024, vilket påverkar publiklistor, remarketing, personanpassad annonsering och mätningar i regionen. Detta leder till oexakt budgivning och mindre effektiv budgetanvändning.

Vilka ytterligare insikter erbjuder Samtyckesläge?

Samtyckesläge berikar konverteringsdata genom konverteringsmodellering för användare som inte ger sitt samtycke. Googles AI-algoritm förutspår konverteringsdata för användare utan samtycke, vilket förbättrar noggrannheten i mätningar och budgivningsalgoritmer. Även om det inte är 100% exakt, är det betydligt bättre än att endast optimera baserat på data från användare som har gett sitt samtycke.

Hur implementerar jag Samtyckesläge v2?

För att implementera Samtyckesläge v2, börja med att sätta upp en efterlevnadsbanner för samtycke på din webbplats. Att välja en Google-certifierad CMP-partner gör implementeringen enklare. När en efterlevnadsbanner för samtycke är på plats kan Samtyckesläge v2 implementeras för att säkerställa att din annonsering är effektiv och följer reglerna till mars 2024.

Fortsätta med Google Ads i 2024? Då måste du ha koll på Google Consent Mode v2

Blogg

Oana Iulia Dobelis

03/12/2023

Google lanserade Consent Mode v2 i slutet av november 2023 - för att hålla takten med ny lagstiftning och möta upp konsumenters allt högre krav och förväntningar på privacy-frågan online. Här får du veta hur Consent Mode får för effekt på den digitala marknadsföringen under 2024.

Hur påverkar Consent Mode Google Ads?

Consent Mode har påverkat datakvaliteten för annonsering sedan det först introducerades i 2020. Det är en mekanism som säkerställer att de samtyckessignaler du samlar in på din webbplats automatiskt kommuniceras till Googles annonsplattformar för webb och app. I gengäld justerar Googles algoritmer sitt beteende för att respektera respektive användares ja eller nej till cookies, och för att möjliggöra så kallad konverterings-modellering. Detta hjälper annonsörer att täppa till en del luckor som uppstår när användare avvisar cookies. På så vis får man en fungerande helhetsbild av sin webbanalys, samtidigt som kan förbättra sin taktiska budgivning. Det nya nu är Consent Mode v2, som introducerades i slutet av november 2023. Läs också: Top 10 frågor om Google Consent Mode v2

Historiskt sett har Consent Mode använt två parametrar för att skicka viktig information till Google Ads: analytics_storage och ad_storage, som överförde huruvida användarna gav samtycke till tillgång till analys-cookies, respektive reklamcookies.

Consent Mode v2 introducerar två nya parametrar: ad_user_data och ad_personalization, som är mer specifika för Google och huruvida användarna ger samtycke till att deras data skickas till Google Ads respektive om de är ok med remarketing.

När dessa två nya parametrar inte är ‘enabled’, kommer det inte att vara möjligt att bygga specifika målgrupper och köra riktad annonsering/remarketing på Google Ads inom Europeiska Ekonomiska Samarbetsområdet (EES).

För att bibehålla kvaliteten på dina målgrupper och mätningar i Google Ads måste du därför se till att implementerar Consent Mode v2 korrekt före mars 2024.

Innan vi går djupare in på ämnet är det viktigt att betona att insamling av giltiga samtycken är en förutsättning för att implementera Consent Mode v2 och bevara dina målgrupper och mätningar. Om du inte redan har en compliant samtyckeslösning (cookie-banner) på plats, är detta det första steget du behöver ta.

Hur inverkar Consent Mode v2 på budgivning och mätning?

Kvaliteten på data du matar in i dina verktyg för budgivning och optimering är avgörande för hur effektiv din marknadsföring blir. Det är dock användarna som har det sista ordet rörande om de vill dela sin data. Noggrannheten i de insikter som Google Ads har beror därför starkt på 1) användarnas samtyckesval, och 2) om du har implementerat Basic eller Advanced Consent Mode v2.

1) Hur påverkar dina användares samtyckesval dina mågrupper och mätningar?

På din webbplats möts besökare av en cookie-banner där de anger sina samtyckesval. När samtycke ges för alla fyra parametrarna i Consent Mode v2 kommer Google att köra på som vanligt och mata in signalerna till dina Google Ads-kampanjer. Noggrannhetsnivå 100%.

När samtycke nekas för en eller flera parametrar, kommer Google-taggar/SDK att justera beteendet enligt de gjorda valen. Detta innebär att begränsad eller till och med ingen data alls kommer att delas med Google Ads när användare avvisar samtycke – beroende på hur Consent Mode v2 implementeras.

Din konverteringsdata kommer i detta scenario endast att innehålla insikter om användare som gav samtycke. Detta kan betydligt snedvrida din kampanj-utvärdering och beslut om budgetallokering, beroende på hur höga dina opt-in-rates är (vissa branscher kan missa mer än 50% av datan!)

2) Vad är skillnaden mellan Basic and Advanced Consent Mode v2?

Med Basic-implementeringen av Consent Mode blockeras taggarna och ingen information samlas in för analys- eller annonserings tills ett samtyckes-val har gjorts (de avblockeras endast om och när samtycke ges). Det innebär att sessionen inte ens registreras om inte användaren ger sitt samtycke.

Med Advanced-implementering av Consent Mode samlas viss information in och delas om användarna innan samtyckesval görs. Den delas i form av cookie-lösa pingar, utan att lagra någon personlig eller identifierbar information om användaren, hävdar Google.

Och om jag inte implementerar Consent Mode v2?

Utan Consent Mode v2 kommer inga data om svenska eller nya EEA-användare att fångas upp av dina annonsplattformar (Google Ads, GA4, etc.) efter mars 2024. Detta kommer att påverka dina målgruppslistor och remarketing, möjligheten att köra retargeting, samt din mätning och rapportering i Sverige och hela EES.

Dina budgivningsalgoritmer kommer att köras på felaktig och ofullständiga data, och din budget kommer att spenderas mycket mindre effektivt.

Om du till exempel kör Maximize conversions med en specifikt CPA, är det mycket viktigt att konverteringar mäts så noggrant som möjligt för att algoritmen ska fungera korrekt och buda effektivt. När färre konverteringar registreras (utan Consent Mode v2), kommer strategin att undervärdera vissa möjligheter, vilket leder till felaktig budgivning och budgetar som används på mindre lönsamma sätt.

Vad mer får man ut av Consent Mode?

Med Consent Mode boostas dina konverteringsdata med konverteringsmodellering för användare som inte ger sitt samtycke. Konverteringsmodelleringen = använda de insikter som samlats in från användare som har gett sitt samtycke, kan Googles AI-algoritm göra en rimlig bedömning om konverteringar för de användare som inte har gett samtycke. Detta bidrar starkt till att förbättra noggrannheten i både dina mätningar och i algoritmerna för budgivning.

Är resultatet 100% tillförlitligt? Nej.

Är det betydligt bättre än att optimera i blindo baserat endast på data från användare med samtycke? Tveklöst.

Hur får jag Consent Mode v2 på plats?

Det första steget är att ha en samtyckesbanner på din webbplats som respekterar varje användares val. Det enklaste sättet att komma igång med detta är att välja en Google-certifierad CMP-partner som Cookie Informations. Den är gratis att prova i 30 dagar!

När du har en compliant cookie-banner på plats kan Consent Mode v2 implementeras. Om du väljer en certifierad Google-partner blir implementeringen mycket enklare. Cookie Information har en inbyggd integration med Consent Mode v2 och kan erbjuda allt stöd och dokumentation som behövs för att du snabbt ska kunna börja mäta effektivt.

Bir redo inför mars 2024 – börja med Consent Mode v2 idag.