Bakgrund
Det digitala annonserings-ekosystemet har utvecklats enormt under de senaste åren, bland annat till följd av starka integritetsskyddslagar, vilka ställer krav på hur personuppgifter får samlas in, bearbetas och delas.
Sedan ePrivacy-direktivet, och dataskyddsförordningen (GDPR) implementerades har företag som erbjuder varor och tjänster online till användare i EES (Europeiska ekonomiska samarbetsområdet) varit skyldiga att ha rättslig grund för behandling av personuppgifter. Det betyder att företag måste försäkra sig om att de har slutanvändarens frivilliga samtycke.
Den senaste lagstiftningen på området är Digital Markets Act (även känd som DMA, eller förordning 2022/1925). Den gick igenom 2023 och får full effekt i mars 2024. DMA ställer en rad djupgående krav på Google och andra stora så kallade “gatekeepers”. Ett av kraven innebär att gatekeepern måste försäkra sig om att det finns ett giltigt samtycke insamlat från respektive slutanvändare.
Consent Mode v2 gör entré
Googles Consent Mode är en funktion eller mekanism som gör det möjligt för ett företag, eller webbplatsägare, att skicka en samtyckessignal från sidans cookie-banner till Google.
Detta för att försäkra sig om att användarens samtyckesval respekteras. Med Consent Mode v2 ser Google alltså till att varje webbpatsbesökares val att dela, eller inte dela, deras personuppgifter med Google i marknadsföringssyfte, inklusive mätning och personalisering når fram till Google.
När en besökare ger samtycke kan Google använda signalerna för en detaljerad analys. Om en användare tackar nej begränsar Google användningen av kakor och andra identifierar i enlighet med det.
Google Consent Mode v2 använder, likt deras första version av consent mode, så kallad konverteringsmodellering (conversion modellering på engelska). Det är ett sätt att förstå hur användare beter sig och hur en webbsida presterar även när samtycke inte givits. Mekanismen fyller konverteringsluckorna så du kan få en tillförlitlig helhetsbild, och således fortsatt göra välgrundade beslut baserat på hur dina besökare interagerar med din webbplats.
Consent Mode anpassar sig efter hur Googles taggar beter sig – framför allt hur taggarna för Google Analytics, Google Marketing Platform och Google Ads beter sig baserat på hur respektive användare svarat på samtyckesfrågan.
Consent Mode v2 ska ses mot bakgrund av hårdare legala krav men också en stor efterfrågan på tjänster som värnar användares integritet. Till skillnad från den tidigare versionen av Consent Mode hanterar Consent Mode v2 två ytterligare samtyckes-signaler: ad_user_data och ad_personalization, vilka attribueras till användarens samtycke.
- ad_user_data avgör om en användare givit samtycke för annonsering via Google. Denna signalerar “granted” när en användare aktivt samtycker till att deras data delas med Google genom cookie-bannern på sidan.
- ad_personalisering kontrollerar personalisering – det vill säga remarketing. Den kan endast flippas till “granted” när en användare går med på (tackar ja på cookie-bannern) att deras data delas med Google för riktad eller beteendestyrd annonsering.
Behåll effektiv annonsering med Consent Mode v2
Consent Mode v2 använder konverteringsmodellering
Consent Mode använder således konverterings-modelleringen för att fylla luckorna i den konverteringsdata som uppstår när besökare tackar nej till cookies. Den modellerade konverteringen använder data som inte är beroende av signaler som kan identifiera en besökare. Istället använder den enhetstyp, konverteringstyp, land, tid på dagen, eller webbläsare för att modellera besökares beteende. Det vill säga besökare som tackat nej till cookies. Det gör den genom att jämföra med “liknande” besökare som tackat ja till cookies. Det här hjälper således din verksamhet att bli mindre blind och förbättra din rapportering, attribuering och budgivningsstrategi. Vad händer om jag inte implementerar Consent Mode v2? Då kommer du inte kunna dra fördel av modelleringen. Du blir tvungen att analysera hur webbsidan presterar och optimera din Google Ads-kampanj baserat på siffror som inte är tillförlitliga. Det vill säga data från den del av dina besökare som tackat ja till analytics- och marknadsföring cookies. Och för att kunna göra detta måste du ha en cookie-banner som är integrerad med Consent Mode v2.För fortsatt effektiv annonsering använd en certifierad samtyckesplattform med Consent Mode v2
Google samarbetar med nio certifierade CMP-partners som hjälper företag att anamma eller uppgradera till Consent Mode v2. CMP står för consent management platform, vilket på svenska blir samtyckesplattform.
Cookie Informations samtyckesplattform är en av dem. Google rekommenderar att man kör setupen med en certifierad samtyckesplattform.
Du kan testa lösningen gratis i 30 dagar och på så vis även få koll på alla andra fördelar en regelriktig samtyckeslösning fungerar och kan stödja dig i dina marknadsföringsmål.
