Cookie Information og Piwik PRO slår seg sammen: Former fremtiden for din digitale markedsføring

Blogg

Anne-Grete Pettersen

06/11/2023

Sammenslåingen av Cookie Information og Piwik PRO åpner et nytt kapittel for digital markedsføring. Nå kan du få samtykke-håndtering i verdensklasse, analytics og kundedataplattform i én integrert plattform. Ved å forene styrker er vi nå i en enda sterkere posisjon til å hjelpe deg med å drive en lønnsom virksomhet i et digitalt økosystem som er først på personvernet.

Alle dataene du trenger - i én enkelt digital plattform

Til nå har du måttet stole på ulike plattformer og integrasjoner for å koble sammen virksomhetens data og informere de respektive beslutningstakerne.

Denne nye integrerte analyseplattformen gir fullstendige, nøyaktige og kompatible data – uten å være begrenset av samtykkevalg eller tredjepartscookies. Den lar deg også omgå nettleserrestriksjoner som Intelligent Tracking Prevention eller annonseblokkere, da den opprettholder de høyeste standardene for personvern og sikkerhet.

Gjennom dataanonymisering kan du få tilgang til data om attribution, page performance og brukeratferd når du ikke har samtykke – og når du har samtykke, kan du samle inn dataene som du pleier.

Ta tak i paradokset med personvern kontra personalisering

I en personvern er førsteprioritet-virkelighet står du som markedsfører overfor et nytt paradoks:

På den ene siden krever forbrukerne personvern

84 % av forbrukerne er bekymret for om deres personopplysninger er tilstrekkelig beskyttet.

85 % av forbrukerne vil ikke kjøpe produkter og tjenester hos virksomheter som det ikke virker som tar personvern på alvor.

8 av 10 forbrukere

mener måten bedriften bruker personopplysninger på, er i direkte samsvar med hvordan bedriften behandler og respekterer dem som menneske.

Men de forventer også personlige digitale opplevelser

73 % av forbrukerne forventer at bedriften forstår deres unike ønsker, behov og forventninger.

91 % av forbrukerne sier at det er mer sannsynlig at de handler med varemerker som gir relevante tilbud og anbefalinger.

7 av 10 forbrukere

forventer personlig tilpasset informasjon, og 76 % blir misfornøyde hvis de ikke får det.

De fleste virksomheter frembringer analysedata gjennom tredjepartscookies og andre sporingsteknologier på nettstedene og appene. Nøyaktigheten av disse dataene er avhengig av brukerens samtykke.

Men selv om samtykke lar deg innsamle personopplysninger, kan du ikke forvente at samtlige brukere gir samtykke til cookies: Alt avhengig av din bransje er samtykkerater på over 70 % sjeldne, noe som betyr at du går glipp av mye data.

Løsningen? Bytt fokus fra markedsføringsstrategier ved bruk av tredjepartscookies – til en førsteparts datastrategi som gir bedriften din unike fordeler.

Vær forberedt på en fremtid uten cookies

Tredjepartscookies har lenge vært grunnlaget for digital annonsering. På grunn av økende bekymringer for personvern og sikkerhet har det imidlertid blitt iverksatt tiltak de siste årene for å forhindre sporing av tredjepartscookies.

Apple var den første som begynte å blokkere tredjepartscookies – i Safari-nettleser, og dette var raskt etterfulgt av Firefox. Google kommer til å avslutte å understøtte tredjepartscookies i 2024. I tillegg begynte Apple nylig å blokkere Google Analytics og Tag Manager.

Selv om dette skaper bekymring blant annonsører, har datadrevne team allerede begynt å utforske alternativer. Dataene bedriften din samler inn og eier – også kjent som førstepartsdata – er ett av alternativene. Det er utrolig mye verdi å finne i førstepartsdata, noe som gjør dette til fremtiden for digital markedsføring.

Ta tilbake kontrollen over dataene dine

Det er ikke noe bedre tidspunkt enn her og nå for å tenke annerledes og begynne å innsamle førstepartsdata. Denne strategien setter deg foran konkurrentene, hjelper deg med å bygge tillit og sterkere relasjoner med kundene dine, og gir deg tilgang til unike datapunkter og innsikt som vil være til stor nytte for virksomheten din.

Når du bruker store annonseplattformer som Google, Meta og Amazon kjøper du tilgang til data og forbrukerinnsikt. Dette er hvordan de fleste bedrifter får data for deres optimaliseringstiltak gjennom markedsføring.

I tillegg til den forestående utfasingen av tredjepartscookies, er det også andre ulemper ved å stole på data fra disse store plattformene:

Forretningsmodellen til de store annonseplattformene er avhengig av å gjøre deres data og innsikt tilgjengelig for alle. Dette betyr at du og dine konkurrenter kan få tilgang til samme data. Til syvende og sist svekker dette din evne til å konkurrere i markedet
Dataene er generiske, noe som betyr at de ikke er like verdifulle for alle – selv om kostnaden er den samme
Kostnadene øker på grunn av økt konkurranse, og du eier ikke dataene du betaler for. Dette gjør tredjeparts datainnsamling til en potensiell kostbar gjentakende utgift

Konkurransefortrinnet ditt er førstepartsdata

Førstepartsdata skapes fra dine egne online og offline kilder, for eksempel brukerinteraksjoner på nettstedene og appene dine – som innsending av skjemaer, produktvisninger og søk på nettstedet – og fysiske arrangementer og salgsmøter.

Førstepartsdata lar deg drive forretning i samsvar med personvern, er kostnadseffektivt, og løser noen vanlige og kritiske utfordringer:

Du mister overblikket når brukerne fravelger cookies
Utfasing av tredjepartscookies
Nettleser-restriksjoner som Intelligent Tracking Prevention eller annonseblokkering
Økte annonseringskostnader og avhengighet av tredjepartsleverandører

Førstepartsdata inneholder uvurderlig informasjon om kundereisen, noe som gjør kundereisen nyttig for å analysere hva brukerne gjør på nettstedet ditt og optimalisere svake punkter.

Generering av dine egne førstepartsdata har en lang rekke fordeler, inkludert:

Du eier dine data

Med førstepartsdata er du i førersetet. Du eier, kontrollerer og har direkte tilgang til dataene dine. Dette er et stort pluss i en verden der data er gull.

Personvern og compliance

Det er intet mellomledd – du er den eneste databehandleren. Dette hjelper deg å sikre overholdelse av personvernregler. Å vite nøyaktig hvor og hvordan data samles inn og brukes øker også gjennomsiktigheten for brukerne dine.

Tilpasning

Du har direkte tilgang til skreddersydd innsikt. Førstepartsdata kan tilpasses for å møte de unike behovene til virksomheten din.

Langsiktig kostnadseffektivitet

Selv om det kan være en forhåndsinvestering på lang sikt, kan det være mer kostnadseffektivt å eie analyseinfrastrukturen din.

Bedre datasikkerhet

Sikkerheten til dine data er i dine hender. Med færre parter involvert, er det mindre sjanse for feilhåndtering eller regelbrudd.

Datakonsistens

Hold dataene dine konsistente og enkle å sammenligne over tid, noe som gjør analysen robust – og innsikten din eksekverbar.

Opplev potensialet til din nye integrerte analyseplattform

Er du klar til å begynne å utnytte førstepartsdataene dine? Det har aldri vært enklere å innsamle og kombinere atferdsdata fra hele den digitale kundereisen – og frembringe kundeinnsikt som virkelig vil gi drivkraft til de respektive beslutningstakerne i virksomheten din.

Nå kan du få alt du trenger i én integrert plattform. Du vil ha bransjens beste løsninger til din disposisjon, som hjelper deg å beskytte personopplysningene til de menneskene som benytter seg av dine produkter og tjenester. Du opprettholder tilliten i dine relasjoner. Og nå kan du enda bedre balansere personvern med markedsføringsinnsikt.

Få fremtidssikret din digitale markedsføringsstrategi og få et konkurransefortrinn – det hele begynner med en prat. Ta ditt første steg her.