Blogi

Saa Google Analytics- ja Ads- dataa, vaikka käyttäjät eivät hyväksyisi evästeiden käyttöä

Ajattele tilannetta, jossa saat luotettavaa dataa kävijöistä, jotka sanovat ei evästeille. Laillisesti. Ja tiedät tarkalleen kuinka monta kävijää verkkosivustollasi on ja mitkä Ads- kampanjat suoriutuvat parhaiten! → Google Suostumustila

Huolestuttaako sinuakin, että käyttämällä evästebanneria menetät dataa?

Ja että et näe kuinka monta kävijää sivustollasi on, ja mitkä Ads-kampanjat suoriutuvat hyvin? Koska jotkut käyttäjistä sanovat ei evästeille!

Ei tarvitse huolestua.

Google esitteli Suostumustilan vähän aikaa sitten, jotta voit saada luotettavaa dataa niistä käyttäjistä, jotka hylkäävät evästeiden käytön. 

Eli, käyttämällä Suostumusgilaa, voit saada markkinointidataa ja kunnioittaa käyttäjiesi evästesuostumuksia.

Näin.

Google Analytics ja GDPR

Ajattele tilannetta, että olet kirjoittanut loistavan blogipostauksen aiheesta, joka on varmasti kiinnostava. Odotat, että tämä blogipostaus tuuppaa osan lukioista ostamaan tarjoamasi tuotteen.

Julkaiset sen, ja jaat sen myös sosiaalisessa mediassasi.

Muutaman päivän jälkeen uteliaisuus voittaa, ja haluat tietää kuinka onnistunut postaus on.

Päädyt Google Analyticsin puoleen ja… näet käyntejä joitain sessioita, mutta et määrissä mitä odotit.

Eikö postaus ollut tarpeeksi hyvä? Oliko ajoitus huono? Vai jokin muu syy?

Yksi sana mainitaan joka kerta. GDPR. 

Kyllä. GDPR.

Tietotuojalait kuten GDOR vaativat että sinä verkkosivuston omistajana pyydät käyttäjiötä suostumuksen evästeiden käyttöön.

Miksi?

Koska useat evästeet keräävät suuria määriä henkilötietoja.

Tietoja, joiden perusteella näet mistä päin maailmaa lukijasi tulevat. Käyttävätkö he puhelinta vai tietokonetta. Android vai iOS.

Jos käyttäjäsi eivät hyväksy evästeiden käyttöä, meneät paljon hyödyllistä tietoa.

Joten, Google kehitti Susotumustilan, jotta voit kunnioittaa käyttäjien suostumusvalintoja ja saada jotain tietoa käynneistä ja mainosten klikkauksista. 

Nyt varmaan mietit miten Suostumustila voi auttaa sinua.

Minä kerron! Helposti luettavalla tavalla. Tässä on kaikki, mitä sinun tulee tietää Google Suostumustilasta.

Mikä on Google Consent Mode?

Google julkaisi hiljattain uuden ominaisuuden, jonka avulla voit saada tietoja käyttäjiltä, jotka kieltäytyvät evästeiden käytöstä.

Tämän uuden ominaisuuden nimi on Suostumustila, ja se on osa Googlen palveluita, jotka toimivat Google Analyticsin ja Google Adsin kanssa.

Suostumustilan avulla voit saada dataa kävijöistä, jota et muuten voisi kerärä ilman evästesuostumusta.

Palatakseni takaisin esimerkkiin, jossa oli mahtava blogikirjoitus ja vaikeuksia arvioida sen onnistumista:

Vaikka lukijoita saattaa kerääntyä sivustollesi ja lukea postauksen, Google Analyticsin tiedot voivat olla epäluotettavia siksi, että osa lukijoista kieltäytyy evästeistä.

Et siis tiedä, kuinka moni todella luki postauksen tai onko postaus saanut lukijat selaamaan muita sivuja sivustollasi ja ehkä jopa ostamaan jotain.

Näin ollen sinun on vaikeampi optimoida mainostekstejäsi ja sisällöntuotantoa.

Suostumustila mahdollistaa sen, että voit saada aggregoituja tietoja niistä käyttäjistä, jotka kieltäytyvät evästeistäsi, ja saada näin kattavamman kuvan kampanjoistasi.

Se toimii näin

Kuinka voit saada tietoja kävijöistä, jotka eivät hyväksy evästeitä Suostumustilan avulla?

Tässä kohtaa asia menee hieman tekniseksi, mutta älä huoli. Kun se on asennettu, se toimii varsin sujuvasti.

Google Consent Mode käyttää viittä uutta tunnistetta nimeltä:

  • ad_storage
  • analytics_storage
  • functionality_storage
  • personalization_storage
  • security_storage

Nämä tunnisteet ohjaavat Googlen tunnisteiden ja Googlen käyttämien evästeiden käyttäytymistä.

Suostumustila havaitsee, hyväksyykö vai hylkääkö kävijä evästeet sivustollasi. Tämän päätöksen perusteella se kulkee yhtä kahdesta polusta.

Joko evästeet asetetaan normaalisti. Tai sitten Google käyttää anonymisoituja pingejä analytiikkaa varten.

Linkki: Google Consent Mode (Google Blogi)

Google Consent Mode detects whether a user accepts or rejects cookies in your cookie banner.
Graphical user interface of Google's Consent Mode. It shows how metrics are reported in Google Analytics and Google Ads dependent on whether the user accepts or rejects cookies on a website.

Tässä on esimerkki:

Kuvittele, että olet kirjoittanut hyvän mainostekstin Google Adsia varten. Potentiaalinen asiakas klikkaa mainosta, siirtyy verkkosivustollesi ja antaa suostumuksensa evästeiden käyttöön. Evästeet asetetaan ja kaikki seuranta jatkuu normaalisti (koska kävijä antoi luvan).

Tämä ei ole ongelma.

Oletetaan nyt, että kävijä ei anna suostumusta. Kunnioitat tätä päätöstä; verkkosivustollasi ei käytetä evästeitä, etkä voi seurata vierailua etkä konversiota.

Ja se on huono asia yrityksellesi.

Suostumustila kuitenkin käyttää seurantaevästeiden sijasta anonymisoituja pingejä, joiden avulla saat aggregoituja tietoja, joiden avulla voit mitata konversioita Analyticsissa ja mainoksissa.

Suostumustila varmistaa siis, että saat tietoja vierailusta ja konversiosta. Ja se on täysin anonymisoitua tietoa.
Ja vähän tietoa on parempi kuin ei mitään , varsinkin kun evästeiden käyttöä koskevat erittäin tiukat säännöt (lue täältä GDPR:stä).

Linkki: Mikä on Google Suostumustila

Noudatanko GDPR:ää käyttämällä Suostumustilaa?

Noudattaako Suostumustila GDPR:ää?

Ei.

Suostumustila havaitsee vain, antaako käyttäjä suostumuksensa vai ei. Ja muuttaa sitten käyttäytymistä tämän valinnan mukaan..

Google jättää vaatimusten noudattamisen CMP-kumppaneille (Consent Management Partners).

Kyllä, koska Suostumustila toimii vain osana Suostumustenhallinta-alustaa.   

Näin saat Suostumustila, ja GDPR:ää noudattavan evästebannerin 👇

Kuinka voin ottaa Googlen Suostumustilan käyttöön?

Ihmettelet varmasti, miten saat Suostumustilan verkkosivustollesi.

Ensinnäkin Google Suostumustila ei valitettavasti ole yksinkertainen verkkosivuliitännäinen, jonka voit löytää CMS-järjestelmästäsi. Se olisi hienoa.—

Suostumustila on itse asiassa lisäosa evästebanneriin.

Mutta ei mihin tahansa evästebanneriin.

Suostumustila toimii itse asiassa vain kourallisen suostumuksenhallinta-alustojen kanssa, jotka tarjoavat evästeiden ponnahdusikkunoita. Ne, jotka ovat Googlen hyväksymiä.

Cookie Information on Googlen CMP-kumppani - Suostumustila on oletuksena integroitu Cookie Informationiin.

Ensin hankit verkkosivuillesi Suostumustenhallinta-alustan (Consent Management Platform, CMP).

Ammattimainen CMP varmistaa, että verkkosivustosi kerää evästeisiin voimassa olevan suostumuksen kansallisen evästelainsäädännön (ePrivacy) ja yleisen tietosuoja-asetuksen vaatimusten mukaisesti.

Kun tämä on tehty, sinun ei tarvitse huolehtia, jos tietosuojaviranomaiset tutkivat verkkosivustosi evästeiden käyttöä.

Sitten asennat Suostumustilan.

Suostumustila toimii aktiivisesti CMP:n kanssa.

Googlen käyttämät tunnisteet vastaavat evästekategorioita evästebannerissasi:

  • ad_storage → markkinointikategoria
  • analytics _storage → markkinointikategoria
  • functionality_storage → toiminnallinen kategoria
  • personalization_storage → toiminnallinen kategoria
  • security_storage → välttämätön kategoria

Joillakin alustoilla Suostumustila on oletuksena. Sitten sinun tarvitsee vain istua ja katsoa, kuinka Google Analyticsissa ja mainoksissa raportoidaan kaikki vierailut ja konversiot niiden käyttäjien osalta, jotka hylkäsivät evästeet.

Linkki: Cookie Information a Google CMP partner

Nyt voit saada olennaisia markkinointitietoja.

Älä enää koskaan menetä dataa, ota Google Consent Mode käyttöön Cookie Informationin kanssa👇.

Älä enää ikinä menetä dataa!
Ota Googlen Suostumustila käyttöön Cookie Informationin kanssa.

Ja saat aggregoitua dataa Googlen tuotteille kaikilta käyttäjiltä, jotka hylkäävät evästeiden käytön.
Facebook
Twitter
LinkedIn
Email

Paras suostumuksenhallinta-alusta yrityksille ja brändeille

250 000 verkkosivustoa luottaa jo meihin GDPR-vaatimustenmukaisuutensa varmistamiseksi