Detta svenska beslut från 2025 kan förändra hur du samlar in samtycke för cookies
Om du ansvarar för digital marknadsföring eller regelefterlevnad för webbplatser som riktar sig till svenska användare finns det en viktig utveckling du behöver känna till. I april 2025 utfärdade Sveriges Integritetsskyddsmyndighet (IMY) formell kritik mot tre större företag för deras icke-förenliga cookie-banners. Denna tillsynsåtgärd är en tydlig varning till alla marknadsförare som samlar in data från svenska besökare.
Problemet? “Dark patterns” i cookie-samtyckesflöden: designtekniker som styr användare mot att acceptera kakor och spårning utan genuin förståelse eller valmöjlighet. Dessa tillsynsåtgärder signalerar Sveriges intensifierade fokus på att säkerställa äkta samtycke och transparenta datainsamlingsmetoder.
I den här artikeln går vi igenom allt du behöver veta för att uppnå efterlevnadoch skydda din strategi för den svenska marknaden:
- Bakgrunden: vad som utlöste IMY:s undersökning i april 2025
- Huvudsakliga upptäckter: identifierade dark patterns (och varför de är problematiska)
- Sveriges regler för cookie-efterlevnad 2025 – vad lagen faktiskt kräver nu
- Vägledning för marknadsförare och webbplatsägare: hur du åtgärdar dina cookie-banners (tips: använd en EU-baserad samtyckeshanteringsplattform (CMP) och sluta med vilseledande design)
- Det större perspektivet i Europa: hur detta svenska ingripande ligger i linje med en bredare trend över Belgien, Frankrike, Storbritannien och en växande skepsis mot amerikansk adtech.
Se hur enkelt det kan vara med cookie-samtycke som följer svensk lag
En lagenlig, användarvänlig cookie-banner är bara ett klick bort. Prova Cookie Information gratis i 14 dagar. Inget kreditkort krävs, avbryt när som helst.
Vad utlöste IMY tillsynsåtgärder i april 2025?
IMY:s undersökningar i april 2025 var inte spontana. De härstammade från en serie individuella klagomål från användare gällande cookie-samtyckesrutiner på flera populära webbplatser. Till skillnad från en samordnad kampanj representerar dessa åtgärder IMY:s kontinuerliga åtagande att reagera på specifika integritetsproblem som lyfts av enskilda individer.
Sveriges dataskyddsmyndighet undersökte om rutinerna för cookie-samtycke överensstämde med både den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) och Sveriges lag om elektronisk kommunikation (LEK), vilket understryker att företag av alla storlekar måste följa integritetsbestämmelserna, oavsett deras marknadsposition eller besökarantal.
Före tillsynen i april 2025 publicerades IMY föregående uppsättning beslut – och böter – mellan juni och december 2024 och fokuserade på klagomål från företag om Meta Pixels överträdelser och dess efterlevnad av GDPR.
Viktiga punkter:
- Tillsynen i april 2025 komefter flera användarklagomål, inte en samordnad kontroll.
- IMY undersökte efterlevnaden av både GDPR och Sveriges lag om elektronisk kommunikation (LEK).
- Företag av alla storlekar förväntas uppfylla samma samtyckeskrav.
- IMY:s tidigare beslut (mitten–slutet av 2024) fokuserade på Meta Pixels efterlevnad.
IMY-fallen 2025: vilka företag granskades och varför
Tillsynsåtgärderna i april 2025 riktade specifikt in sig på tre framstående företag verksamma på den svenska marknaden:
1. Stor aktör inom Sveriges spel- och bettingsektor
Sveriges största aktör inom hästkapplöpning och vadslagning kritiserades främst för sin obalanserade design av cookie-banner. IMY fann att deras webbplats för onlinespel visade en framträdande “Acceptera”-knapp i kontrasterande färger medan “Avvisa”-alternativet var nedtonat till en mindre synlig textlänk.
Denna designasymmetri ansågs skapa otillbörligt inflytande på användarens val och styra besökare mot att acceptera snarare än att presentera balanserade alternativ.
2. En av Sveriges största tidskrifts- och digitala mediegrupper
En välkänd svensk mediegrupp med flera populära tidskrifts- och nyhetssajter mötte kritik för flera problem i sin implementering av cookie-samtycke. IMY lyfte särskilt fram:
- Användningen av förvalda kryssrutor för icke-nödvändiga cookies
- En flerstegsprocess som krävdes för att avvisa cookies (jämfört med ett enda klick för att acceptera)
- Tvetydigt språk som dolde konsekvenserna av cookie-acceptans
Tillsynsmyndigheten fastställde att dessa element tillsammans utgjorde dark patterns utformade för att maximera samtycken på bekostnad av äkta användarautonomi.
3. Globalt underhållningsvarumärke med stark närvaro i Sverige
Ett stort underhållnings- och musikföretag med stark närvaro i Sverige citerades inte för dark patterns, utan snarare för otillräcklig informationsgivning.
IMY fann att dess cookie-banner misslyckades med att ge tillräckligt detaljerad information om:
- De specifika syftena med olika cookie-kategorier
- Vilka tredje parter som skulle få tillgång till data genom cookies
- Hur länge cookie-data skulle sparas
Denna brist på transparens ansågs missainformerat samtycke, eftersom användarna inte fullt ut kunde förstå konsekvenserna av sina val.
Viktiga punkter:
- Tre företag inom betting, media och musik fick formell kritik.
- Två använde dark patterns för att nudga användare till att acceptera cookies.
- Ett misslyckades med att tillhandahålla tydlig, transparent cookie-information.
- Varje fall belyser olika sätt som samtycke kan missasenligt GDPR.
Huvudsakliga upptäckter: dark patterns som IMY identifierade
IMY utredning avslöjade flera problematiska designmetoder som undermineradeäkta användarsamtycke:
Asymmetrisk visuell hierarki
Två företag implementerade cookie-banners med tydlig visuell asymmetri:
- “Acceptera”-knappar visades framträdande, med uppmärksamhetsväckande färger (vanligtvis gröna eller blå)
“Avvisa”-alternativ var betydligt mindre synliga – antingen med dämpade färger eller som enkla textlänkar - Storleksskillnader mellan acceptera- och avvisa-alternativ skapade en obalanserad visuell hierarki
IMY fastställde att denna designstrategi skapade en konstgjord “minsta motståndets väg” mot cookie-acceptans, som styrde användarbeteendet genom visuell manipulation snarare än att underlätta genuina val.
Flerstegsavvisning vs. acceptans med ett klick
Medieutgivarens cookie-banner kritiserades särskilt för att implementera olika användarresor baserat på det önskade resultatet:
- Att acceptera alla cookies krävde bara ett enda klick på en framträdande knapp
- Att avvisa cookies krävde navigering genom flera skärmar, justering av enskilda inställningar och sedan bekräftelse av val
Denna asymmetri i ansträngning skapade vad IMY kallade “friktion genom design” – att avsiktligt göra avvisande mer omständligt än acceptans. Tillsynsmyndigheten angav uttryckligen att samma ansträngning bör krävas oavsett användarens val.
Vilseledande knappetiketter och språk
Både onlinespelwebbplatsernas och mediewebbplatsernas cookie-banners använde språk som IMY fann vilseledande eller manipulativt:
- Vaga knappetiketter som “Jag förstår” istället för tydligt samtyckespråk
- Text som antydde att webbplatsen “inte skulle fungera ordentligt” utan att acceptera icke-nödvändiga cookies
- Att framställa cookie-avvisning som potentiellt skadligt för användarupplevelsen
Tillsynsmyndigheten betonade att språket i cookie-banners måste vara tydligt, korrekt och icke-manipulativt – så att användare kan fatta verkligt informerade beslut.
Förvalda alternativ och dolda kontroller
Mediewebbplatsens implementering av cookie-samtyckesbanner inkluderade förvalda kryssrutor för icke-nödvändiga cookie-kategorier när användare kom åt preferensinställningarna.
Samtidigt skymde underhållningswebbplatsens banner viktiga integritetskontroller bakom ytterligare navigeringslager. IMY upprepade att dessa metoder direkt strider mot GDPR-kraven för uttryckligt, affirmativt samtycke och utgör tydliga överträdelser av svensk lag.
Viktiga punkter:
- Visuellt obalanserade banners (ljus “Acceptera”, nedtonad “Avvisa”) är inte förenliga med kraven.
- Att avvisa cookies får inte vara svårare än att acceptera dem.
- Vilseledande språk (“Jag förstår”, skrämsel) flaggas som manipulativt.
- Förkryssade rutor och dolda integritetskontroller bryter mot GDPR.
Låt inte Sveriges tillsynsmyndighet IMY överraska dig
Starta en kostnadsfri provperiod av Cookie Informations samtyckeslösning idag och säkra din cookie-efterlevnad.
Förståelse för dark patterns i cookie-samtycke
Metoderna som identifierats av IMY är typexempel på “dark patterns” – manipulativa designtekniker som subtilt guidar användare mot val som gynnar tjänsteleverantören snarare än att respektera användarautonomi. Men för att förstå betydelsen av dessa upptäckter behöver du förstå konceptet med dark patterns och varför tillsynsmyndigheter alltmer fokuserar på att eliminera dem från digitala gränssnitt.
Vad gör dessa metoder till "dark patterns"?
Dark patterns utnyttjar kognitiv bias och designprinciper för att påverka användarbeteende. I samband med cookie-samtycke manifesteras de vanligtvis som:
- Manipulation av visuell hierarki: Användning av storlek, färg och placering för att göra “Acceptera”-alternativ mer framträdande och tilltalande medan “Avvisa”-alternativ nedtonas
- Friktionsasymmetri: Gör acceptans enkel samtidigt som ytterligare steg, klick eller ansträngning krävs för avvisning
- Vilseledande inramning: Presenterar cookie-acceptans som det uppenbara eller fördelaktiga valet genom suggestivt språk, eller använder formuleringar som vilseleder användare om konsekvenserna av deras val
- Falska dikotomier: Antyder att webbplatsfunktionaliteten kommer att försämras om cookies avvisas (när endast nödvändiga cookies faktiskt krävs)
Dessa tekniker sker inte av en slump – de implementeras ofta avsiktligt för att maximera samtycken, även på bekostnad av genuina användarval.
Varför dark patterns är problematiska för användarintegritet
- De underminerar informerat samtycke
När användare subtilt trycks mot cookie-acceptans utan att förstå konsekvenserna, saknar det resulterande samtycket den informerade kvalitet som krävs av GDPR. Detta skapar en situation där datainsamling sker utan individens genuina medvetenhet eller samtycke.
- De skapar maktobalanser
Dark patterns utnyttjar informations- och maktasymmetrier mellan webbplatsoperatörer och besökare. De flesta användare saknar djup förståelse för spårningsteknik, vilket gör dem sårbara för manipulation genom designtekniker som utnyttjar kognitiv bias.
- De urholkar förtroendet för digitala tjänster
När användare så småningom inser att de har blivit manipulerade till samtycke, skadar det förtroendet för varumärket och för digitala tjänster i allmänhet. Detta skapar en negativ cykel där användare blir alltmer misstänksamma mot integritetsgränssnitt.
- De undergräver det regulatoriska syftet
Andan i integritetsförordningar som GDPR är att ge individer genuin kontroll över sina personuppgifter. Dark patterns kringgår systematiskt denna avsikt samtidigt som de skapar ett sken av efterlevnad.
Svenska Integritetsskyddsmyndighetens specifika farhågor
IMY tillsynsåtgärder i april 2025 avslöjade specifika bekymmer som bör vägleda din approach till cookie-samtycke:
Krav på lika framträdande plats
IMY angav uttryckligen att alternativ för att acceptera eller avvisa cookies måste presenteras med lika visuell framträdande plats. Detta innebär liknande:
- Knappstorlek
- Färg och kontrast
- Positionering
- Typography
Tillsynsmyndigheten avvisade argumentet att affärsintressen motiverar att göra acceptans mer framträdande än avvisning.
Fullständighet i första lagret
Den svenska dataskyddsmyndigheten betonade att grundläggande cookie-val måste finnas tillgängliga på första lagret av varje samtyckegränssnitt. Medan detaljerade kontroller kan finnas på sekundära lager bör grundläggande alternativ för att acceptera eller avvisa inte kräva ytterligare navigering.
Språktransparens
IMY kritiserade specifikt eufemistiskt eller vilseledande språk i cookie-banners. De förtydligade att cookie-beskrivningar måste:
- Tydligt ange vilka data som samlas in
- Identifiera vem som tar emot data
- Förklara de specifika ändamålen med behandlingen
- Undvika emotionellt manipulativ inramning
Teknisk implementeringsverklighet
IMY verifierade om tekniska implementeringar faktiskt respekterade användarval. Att ha en banner som ser förenlig ut är inte tillräckligt om den underliggande tekniken fortfarande sättercookies trots avvisning.
Detta fokus stämmer överens med tidigare vägledning från andra europeiska dataskyddsmyndigheter, särskilt franska CNIL och belgiska dataskyddsmyndigheten, vilket förstärker den europeiska kontinentala konsensus mot manipulativa samtyckesmetoder.
Skapa en smidig samtyckesupplevelse – helt förenlig med IMY:s krav på cookie-banners
Gör det enkelt för användare att ge (eller neka) samtycke samtidigt som din webbplats är helt i linje med svenska och EU:s cookie-regler.
Sveriges efterlevnadskrav för cookies 2025
För att förstå vad din organisation behöver göra för att undvika liknande granskning, låt oss bryta ner Sveriges specifika krav för cookie-samtyckesbanners 2025.
Rättslig ram
Sveriges approach till cookie-reglering kombinerar två viktiga lagstiftningar:
Allmänna dataskyddsförordningen (GDPR): fastställer övergripande principer för samtycke till behandling av personuppgifter, inklusive:
- Kravet på laglig grund (inklusive samtycke för de flesta cookie-baserade behandlingar)
- Standarder för giltigt samtycke (frivilligt, specifikt, informerat och otvetydigt)
- Principer om transparens och dataminimering
- Krav på att visa ansvarsskyldighet
Lagen om elektronisk kommunikation (LEK): innehåller specifika bestämmelser om cookies och liknande spårningsteknik, som kräver:
- Föregående informerat samtycke innan information lagras eller åtkomst till information på användarenheter
- Tydlig och omfattande information om cookie-ändamål
- Undantag endast för “strikt nödvändiga” cookies som krävs för tjänsteleverans
Tillsammans skapar dessa en omfattande ram som styr hur webbplatser måste inhämta samtycke innan de lagrar eller får åtkomst till information på användarenheter.
Grundläggande krav för cookie-efterlevnad i Sverige
Baserat på tillsynsåtgärderna från april 2025 och tidigare vägledning är här de specifika kraven för cookie-banners som riktar sig till svenska användare:
1. Uttryckligt, föregående samtycke
- Icke-nödvändiga cookies får inte distribueras innan användare har gett uttryckligt samtycke
- Samtycke måste ges frivilligt, vara specifikt, informerat och otvetydigt
- Underförstått samtycke (t.ex. fortsatt bläddring) är inte tillräckligt
- Förkryssade rutor är uttryckligen förbjudna
2. Lika framträdande plats och tillgänglighet
- “Acceptera” och “Avvisa” alternativ måste presenteras med lika visuell framträdande plats
- Båda alternativen måste finnas tillgängliga på första lagret av cookie-bannern
- Färg, storlek och placering får inte styra användare mot acceptans
- Den ansträngning som krävs för att avvisa cookies får inte överstiga den som krävs för att acceptera dem
3. Tydlig och tillgänglig information
- Information om cookie-ändamål måste tillhandahållas på ett enkelt, begripligt språk
- Cookie-kategorier måste vara tydligt definierade och förklarade
- Information om datamottagare och lagringsperioder måste vara tillgängliga
- Detaljer om specifika cookies som används måste finnas tillgängliga
4. Detaljerad kontroll
- Användare måste ha möjlighet att samtycka till vissa cookie-kategorier samtidigt som de avvisar andra
- Cookie-preferenser måste vara hanterbara på detaljnivå
- Kategorispecifikt samtycke måste respekteras
5. Återkallelsemekanism
- Användare måste kunna återkalla samtycke lika lätt som de gav det
- En beständig mekanism för att komma åt och ändra cookie-preferenser måste finnas tillgänglig
- Återkallelse måste vara möjlig utan nackdelar för användaren
Viktiga punkter:
- Samtycke måste vara uttryckligt, informerat och ges före cookie-användning.
- Att avvisa cookies måste vara lika enkelt som att acceptera.
- Cookie-ändamål, mottagare och varaktighet måste förklaras.
- Användare behöver ett enkelt sätt att återkalla samtycke när som helst.
Konsekvenser av bristande efterlevnad
IMY har visat sin vilja att genomdriva dessa krav genom formell kritik, vilket kan eskalera till allvarligare konsekvenser:
- Administrativa böter på upp till 20 miljoner euro eller 4% av global årsomsättning
- Påverkan på varumärkesrykte från offentliga tillsynsåtgärder och negativ uppfattning bland integritetsmedvetna svenska konsumenter
- Potentiell förlust av konsumentförtroende
Dessutom kan hantering av akuta efterlevnadsproblem också orsaka betydande störningar med akuta tekniska implementeringar, omfördelning av juridiska/efterlevnadsresurser och avbrott i marknadsföringskampanjer.
Automatisera din cookie-efterlevnad i Sverige med Cookie Informations samtyckeslösning
Implementera enkelt en förenlig cookie-banner som uppfyller IMY:s senaste krav – inga installationsproblem, bara enkel efterlevnad från dag ett.
Sammanfattning: Förenliga vs. icke-förenliga cookie-banner-funktioner
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
| Funktion | Förenlig | Icke-förenlig |
|---|---|---|
| Synlighet för samtyckesalternativ | "Acceptera" och "Avvisa" knappar lika synliga på första lagret | "Avvisa" gömd i inställningar eller mindre framträdande än "Acceptera" |
| Knappdesign | Samma storlek, färg och position för alla alternativ | "Acceptera" är framhävd; "Avvisa" är nedtonad eller stylad som en textlänk |
| Ansträngning för samtyckesval | Ett klick för att acceptera eller avvisa | Ett klick för att acceptera, flera steg för att avvisa |
| Språkets tydlighet | Enkelt, neutralt språk – t.ex. "Acceptera", "Avvisa" | Vagt eller manipulativt ordval – t.ex. "Jag förstår", "Förbättra din upplevelse" |
| Förvalda alternativ | Alla icke-nödvändiga cookies avstängda som standard | Samtycke till vissa kategorier förkryssade eller aktiverade som standard |
| Tillhandahållen information | Tydlig förklaring av syfte, dataanvändning, mottagare och lagring | Saknad eller vag information om cookie-användning och tredje parter |
| Samtyckesloggning | Samtyckesval loggade med tidsstämpel och omfattning | Ingen tillförlitlig samtyckesloggning eller dokumentation |
| Återkallelsemekanism | Lätt att komma åt och uppdatera preferenser när som helst | Inget tydligt sätt att återkalla eller uppdatera samtyckesprefenser |
Hur du gör din banner förenlig i Sverige (och i hela EU)
Om det svenska beslutet får dig att tänka “Är min cookie-banner förenlig med kraven?”, ställer du rätt fråga. De goda nyheterna: vi kan koka ned IMY:s upptäckter till konkreta åtgärder. Här är en guide för att justera ditt samtyckesgränssnitt och rutiner för att säkerställa att de uppfyller Sveriges (och Europas) standarder 2025:
- Välj en EU-baserad CMP byggd för GDPR
Börja med en cookie-samtyckeshanteringsplattform som är designad för europeisk efterlevnad – inte bara ett cookie-popup-verktyg. Cookie Informations EU-baserade CMP lagrar samtyckesdata helt inom EU, inkluderar mallar anpassade för svensk lag och behåller fullständiga loggar över användarval och tidsstämplar.
- Designa en förenlig samtyckebanner som ger verkligt val
Gör dina “Acceptera” och “Avvisa” knappar så att de ser likadana ut – samma storlek, samma färg, samma position. Båda alternativen behöver finnas direkt på första skärmen (“första lagret”), och användare bör hitta detaljerade inställningar utan att behöva gräva genom dolda lager.
Tips: Cookie Informations CMP kan anpassas stilmässigt för att matcha ditt varumärke utan att kompromissa med efterlevnaden.
- Använd tydligt, ärligt språk i din cookie-bannertext
Hoppa över modeorden och kom till saken. Berätta för användarna exakt vad varje cookie gör, utan skrämseltekniker eller vaga fraser som “förbättra upplevelsen”. Länka tydligt till din cookie-policy – och se till att den policyn faktiskt matchar vad din banner gör.
Tips: Cookie Informations CMP automatiserar din cookie-policy genom att hålla den uppdaterad med nya cookies eller spårare som hittas i dina regelbundna webbplatsskanningar.
- Se till att din tekniska implementering matchar samtycke
Att blockera cookies som standard är inte valfritt – det är lagen. Se till att din CMP och tagghanterare är inställda på att köra skript först efter samtycke, och granska regelbundet för att säkerställa att du inte släpper otillåtna cookies i bakgrunden.
- Anpassa din marknadsföringsstack för att behålla efterlevnad
Konfigurera analys- och marknadsföringsverktyg för att respektera samtyckebeslut och utforska EU-baserade eller cookielösa alternativ vid behov.
Överväg A/B-testning av förenliga bannerdesigner för att förbättra samtyckesfrekvenser på ett etiskt sätt, och skapa respektfulla marknadsföringsstrategier som engagerar både samtyckande användare och de som är måna om sin integritet genom transparenta metoder för förstapartsdata.
Tips: Cookie Information integreras sömlöst med Google Consent Mode v2, Google Tag Manager och Piwik PRO, bland andra verktyg – vilket gör det enkelt att genomdriva användarval i hela din marknadsföringsstack samtidigt som du förblir helt GDPR-förenlig.
Fallstudie: Hur svenska företaget Trelleborg AB undvek dark patterns och framtidssäkrade sin cookie-efterlevnad
Trelleborg AB, en global ingenjörsgrupp med huvudkontor i Sverige, ställdes inför en liknande utmaning redan 2018 – hur man skulle säkerställa GDPR-förenligt cookie-samtycke över en stor och komplex digital portfölj.
Med verksamhet i 40 länder och ett växande antal webbplatsdomäner var insatserna höga. Men istället för att förlita sig på lapptäckeslösningar eller riskfyllda genvägar, gjorde företaget ett tidigt drag mot en transparent, användarvänlig samtyckesstrategi.
Efter att ha sett en livepresentation från Cookie Information insåg teamet på Trelleborg snabbt vikten av att få samtycke rätt – inte bara för att följa lagen, utan för att förenkla processer och bygga förtroende på alla deras marknader, inklusive Sverige.
Implementeringen av Cookie Informations samtyckeshanteringsplattform var snabb och intuitiv, med onboarding-stöd som hjälpte dem att enkelt skala upp.
Till skillnad från många företag som nu överraskas av IMY tillsynsåtgärder 2025, tog Trelleborg en proaktiv approach – investerade i en plattform som ligger i linje med utvecklande integritetsförväntningar och eliminerar risken för dark patterns med förbyggda bannermallar.
Cookie Informations samtyckeslösning är designad för att göra samtycke tydligt, användarvänligt och GDPR-förenligt som standard.
Vill du säkra cookie-banner-efterlevnad i Sverige som Trelleborg AB?
Påbörja din 14-dagars kostnadsfria testperiod av Cookie Informations samtyckeslösning idag – inget kreditkort krävs, avsluta när du vill.
Avslutande tankar: ingen gillar irriterande, vilseledande cookie-popups – så se till att din webbplats inte har en sådan.
Sveriges tillsynsåtgärder från april 2025 gör en sak kristallklar: tiden för manipulativa cookie-banners är över. Från Stockholm till Bryssel har tillsynsmyndigheter tröttnat på att tolerera dark patterns, gömda avvisningsknappar och banners som lurar användare att lämna över sin data.
Frankrikes CNIL, Belgiens dataskyddsmyndighet, brittiska ICO, norska Datatilsynet – och nu svenska IMY – arbetar alla mot samma mål: tydligt, ärligt och användarvänligt samtycke.
Budskapet? Samtycke måste vara äkta, inte riggat.
Samtidigt varnar Europas dataskyddsmyndigheter företag att ompröva sin användning av amerikanska analys- och annonsverktyg. Även om EU-US Data Privacy Framework (DPF) fortfarande är i drift har den senaste politiska utvecklingen efter president Trumps återkomst till makten väckt frågor om dess långsiktiga stabilitet.
För marknadsförare handlar detta inte bara om att undvika problem – det handlar om att skydda din data-pipeline, ditt varumärkes anseende och din förmåga att mäta och optimera effektivt. Om du förlitar dig på spårning för att driva resultat, så spelar det större roll än någonsin hur du samlar in samtycke och vilka verktyg du anförtror den datan till.
Här är var du ska börja:
- Förbättra användarupplevelsen i din cookie-banner: Gör det lika enkelt att avvisa som att acceptera – inga dolda inställningar, inget förvirrande språk.
- Sluta med dark patterns: Undvik att påverka, vilseleda eller manipulera. Transparens bygger förtroende – och klarar myndigheternas granskningar.
- Ompröva ditt beroende av amerikanska verktyg: Om du använder plattformar som exporterar data till USA, överväg EU-baserade alternativ innan nästa juridiska utmaning kommer.
- Bygg en first-party datastrategi: Fokusera på meningsfulla interaktioner med samtycke – för renare data är bättre data.
På Cookie Information hjälper vi marknadsföringsteam över hela Sverige och Europa att förbli regelefterlevande utan att offra resultat.
Vår EU-baserade samtyckehanteringsplattform är byggd för att matcha GDPR, ePrivacy och de senaste IMY-standarderna – plus att den integreras med de verktyg du faktiskt använder, som Google Tag Manager, Consent Mode v2 och Piwik PRO.
Vill du säkerställa att din cookie-samtyckeshantering uppfyller de svenska kraven? Klicka på knappen nedan för att skapa ditt testkonto nu och se hur vår lösning kan hjälpa dig att uppnå efterlevnad samtidigt som du bevarar din marknadsföringseffektivitet.
Vanliga frågor och svar
Vad beslutade den svenska dataskyddsmyndigheten om cookie-banners i april 2025?
Svenska Integritetsskyddsmyndigheten (IMY) utfärdade formell kritik mot tre företag för användning av dark patterns i sina cookie-banners – design som ledde användare till att acceptera cookies utan att erbjuda ett rättvist eller transparent val.
Vilka företag granskades?
De tre företagen var stora aktörer på den svenska marknaden inom online bettingoch spel, medieförlag och underhållning. Samtliga befanns ha brutit mot centrala samtyckeskrav enligt svensk och EU-rättslig integritetslagstiftning.
Vad är "dark patterns" i cookie-banners?
Dark patterns är designknep – som att göra “Acceptera”-knappar ljusa och synliga medan “Avvisa”-alternativet göms eller kompliceras – som påverkar användare att ge samtycke utan ett verkligt, informerat val.
Varför är dark patterns ett problem enligt GDPR?
De underminerar idén om frivilligt, informerat samtycke. Om användare manipuleras till att godkänna är samtycket inte giltigt – och all insamlad data kan ansesolaglig.
Vad kräver den svenska cookie-lagstiftningen exakt under 2025?
Webbplatser måste visa tydliga, balanserade samtyckesalternativ på första skärmen, ge enkel tillgång till detaljerade val, använda ett enkelt språk och blockera icke-nödvändiga cookies tills samtycke ges.
Vad är skillnaden mellan de tre fallen?
Två av dem uppmärksammades för dark patterns som obalanserade knappar och vilseledande språk. Underhållningswebbplatsen kritiserades för att inte ge användarna tillräcklig information om vem som samlade in data och varför.
Hur kan jag göra min cookie-banner förenlig med svenska regler?
Använd en GDPR-kompatibel, EU-baserad samtyckehanteringsplattform (CMP) som Cookie Information. Se till att din banner innehåller knappar för “Acceptera” och “Avvisa” i första lagret, är fri från dark patterns och fullt respekterar användarnas val.
Vilka är konsekvenserna av bristande efterlevnad?
Företag kan möta offentliga tillsynsåtgärder, skadat anseende eller till och med administrativa böter enligt GDPR. Tillsynsmyndigheter förväntar sig också teknisk verkställighet – vilket innebär att samtyckeinställningar faktiskt måste blockeracookies bakom kulisserna.
Var kan jag lära mig mer om cookie-efterlevnad i Sverige?
Kolla in svenska cookie-riktlinjer och utforska vår fullständiga guide om att utforma regelefterlevande cookie-banners 2025.
