Google Consent Mode
Google introduceerde de Consent Mode om websites en adverteerders meer flexibiliteit te bieden bij het gecombineerd gebruik van Google-producten met cookiebanners en platforms voor toestemmingsbeheer.
Met Google Consent Mode verkrijgt u cruciale inzichten over de doeltreffendheid waarmee uw digitale campagnes leads aantrekken en de online verkoop bevorderen, zelfs wanneer uw gebruikers de cookies afwijzen.
Google Consent Mode sluit naadloos aan op Cookie Information, waardoor u nu de gewenste gegevens kunt krijgen, zelfs als uw gebruikers de cookies afwijzen.
Hieronder vertellen wij u hoe dat werkt.
Table of Contents
Wat is Google Consent Mode?
Google Consent Mode is een nieuwe API die ontwikkeld is om meer flexibiliteit te bieden bij het gecombineerd gebruik van Google-producten met uw platform voor toestemmingsbeheer.
Met Google Consent Mode kunt u wijzigen hoe Google-producten zich gedragen voor en nadat uw websitebezoekers hun toestemmingskeuzes maken. Op die manier kunt u conversies beter in kaart brengen, terwijl u de voorkeuren van uw gebruikers inzake advertentie- en analysecookies respecteert.
Concreet betekent dit dat u de conversiemeting kunt behouden, terwijl uw tags rekening houden met de verleende toestemming.
*Google Consent Mode is geen manier om cookies te “omzeilen”: de API wil de toestemming van de eindgebruiker respecteren en alternatieve meetmethoden bieden.
Hoe werkt Google Consent Mode?
Google Consent Mode maakt gebruik van twee nieuwe tags (ad_storage en analytics_storage) die het gedrag van Google tags en cookies bepalen.
Via Google Consent Mode krijgt u rechtstreeks van de Cookie Information toestemmingspop-up informatie over de toestemmingsstatus van uw gebruikers.
Op basis van de beslissing van uw gebruiker om al dan niet toestemming te verlenen voor cookies, werkt Google Consent Mode in principe op twee afzonderlijke strings:
Als er toestemming wordt gegeven, functioneren de betrokken tags normaal, en kunt u de cookies van Google Ads en Google Analytics gebruiken om metingen en retargeting uit te voeren (business as usual).
Als de gebruiker geen toestemming geeft, worden pings gebruikt om te melden dat er bepaalde activiteiten zijn geweest.
De activiteiten waarvoor pings worden gebruikt zijn:
- Toestemmingsstatus: Voor elke cookie-categorie worden er pings verzonden vanaf elke pagina die door een gebruiker wordt bezocht (dit omvat ook of de door de gebruiker gegeven toestemming is gewijzigd).
- Conversies: Als er een conversie optreedt, worden er pings gestuurd om te melden dat die heeft plaatsgevonden.
- Google Analytics: Er worden pings verzonden op de pagina’s waar Google Analytics is ingeschakeld – alle bezoeken en activiteiten worden geregistreerd. Hoewel u misschien geen gedetailleerde gegevens over uw bezoekers krijgt voor retargeting-campagnes en gepersonaliseerde advertenties, kunt u wel de conversies van de advertentiecampagnes en het websiteverkeer meten.
Google Consent Mode gebruiken in combinatie met Google Ads
Voor elke adverteerder is het van vitaal belang dat de conversies worden toegewezen aan de campagne die de gebruikers naar de site heeft gebracht. Hiermee kunnen de campagnes en budgetten worden afgestemd op de meest rendabele campagnes. Dankzij Google Consent Mode krijgt u meer inzicht in de conversiegegevens wanneer gebruikers advertenties/marketingcookies afwijzen.
De tag “ad_storage” bepaalt het cookie-gedrag voor reclamedoeleinden, inclusief conversiemeting.
Afhankelijk van de toestemmingsvoorkeur van de gebruiker, zal de tag worden ingesteld om ofwel zoals gewoonlijk marketingcookies te gebruiken, of om conversies toe te schrijven aan de hand van pings.
Dankzij Google Consent Mode kan uw website nog steeds conversies van Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360, én Search Ads 360 registreren en meten. Daarbij wordt de privacy van uw gebruikers steeds gerespecteerd.
Google drukt het zo uit: Stel dat iemand uw website bezoekt en een conversie oplevert. Als die gebruiker cookies aanvaardt in uw cookie pop-up, inclusief marketingcookies, loopt de rapportage gewoon door. Als de gebruiker de cookies afwijst, zal de ad_storage tag zich aanpassen en geen marketingcookies lezen/schrijven. U ontvangt hierbij nog steeds gegevens over conversies, maar dan meer gebundeld.
Google Consent Mode gebruiken in combinatie met Google Analytics
Google Consent Mode werkt ook in combinatie met Google Analytics.
Analytics respecteert ook de toestemmingsvoorkeur van uw gebruikers inzake advertentie- en marketingcookies. Als uw gebruiker geen toestemming verleent voor marketingcookies, zal Google Analytics geen advertentiecookies lezen of schrijven. Dit betekent dat functies die op Google-signalen vertrouwen, zoals remarketing, uitgeschakeld worden.
Google introduceert ook de analytics_storage tag. Deze bepaalt het gebruik van cookies voor analyses/statistieken. Net als ad_storage berust deze tag op de toestemmingskeuze van de gebruiker.
De tag stemt de gegevensverzameling af op de toestemming die de gebruiker geeft voor analytische/statistische cookies.
Als uw gebruiker analytische/statistische cookies aanvaardt, worden de cookies in gebruik genomen, en verloopt de tracking zoals gewoonlijk. Alle gegevens zullen worden verzameld door Google Analytics.
Als uw gebruiker geen toestemming geeft voor analytische cookies (en marketingcookies), zullen er geen cookies van Google Analytics gebruikt worden.
Er worden hierbij echter wel cookieloze pings naar Google Analytics gestuurd om basismetingen te doen en toekomstige modellen uit te werken.
Deze gegevens worden gebundeld en bieden alleen informatie over bezoekers en bekeken pagina’s. De gegevens kunnen dus niet gebruikt worden voor retargeting.
Welke diensten ondersteunt Google Consent Mode?
Google Consent Mode ondersteunt een aantal producten van Google, waaronder:
- Google Analytics
- Google Ads (Google Ads conversietracking en remarketing)
- Floodlight
- Tijdsaanduidingen (van de bezoeken aan uw website)
- De User Agent (of de gebruikers uw website bezoeken)
- De verwijzing (hoe de gebruikers op uw website terecht zijn gekomen)
- De Ad-click gegevens in de URL (bv. GCLID / DCLID)
- De Booleaanse gegevens over de toestemmingsstatus
- Het willekeurige getal dat gegenereerd wordt bij elke geladen pagina
Aan de slag met Google Consent Mode
Met het toestemmingsbeheer van Cookie Information beschikt u over een geheel conforme cookie-pop-up voor uw website. Bovendien verzamelt u de nodige gegevens voor Google Analytics en Ads om het succes van uw marketing- en advertentiecampagnes op te meten.
Probeer ons toestemmingsbeheer met Google Consent Mode 30 dagen uit – helemaal gratis en vrijblijvend.
Gebruikt u al het toestemmingsbeheer van Cookie Information, volg dan deze eenvoudige gids en verzamel waardevolle statistieken voor Analytics en Ads.
Link: Cookie Information gebruiker – ga hier aan de slag met Google Consent Mode