Google Consent Mode

Vad är Google Consent Mode?

Få värdefulla insikter från kampanjer och mät webbplatstrafiken även när dina användare nekar till cookies.

Google Consent Mode

Google har infört ett Consent Mode för att erbjuda webbplatser och annonsörer mer flexibilitet när Google-produkter används tillsammans med cookie banners och plattformar för samtyckeshantering. 

Med Consent Mode kan din webbplats hämta insikter i hur effektiva dina digitala kampanjer är, på att locka leads och driva online-försäljningen, även när användare inte accepterar kakor.

Consent Mode integreras problemfritt med Cookie Information. Det betyder att du nu kan du få den data du behöver även om användare nekar till kakor.

Här berättar vi hur.

Innehållsförteckning

Träffa rätt med Google Consent Mode

Vad är Google Consent Mode?

Google Consent Mode är ett nytt API som utvecklats för att erbjuda mer flexibilitet kring hur du kan använda Google-produkter med din plattform för cookie-samtycken.

Google Consent Mode kan användas för att ändra hur Googles produkter ska bete sig före och efter att dina webbplatsbesökare har gjort sina samtyckesval. Det gör att du kan mäta konverteringar samtidigt som dina användares val rörande reklamkakor och analyskakor respekteras.

I praktiken innebär det att du kommer kunna fortsätta mäta konverteringar samtidigt som dina taggar beter sig på ett korrekt sätt i förhållande till vilka cookies besökarna gett samtycke till.

*Samtyckesläget är inte en metod för att ”kringgå” kakor: API:et syftar till att respektera slutanvändarsamtycken och erbjuda alternativa mätmetoder.

Hur fungerar Google Consent Mode?

Google Consent Mode utnyttjar två nya taggar (ad_storage och analytics_storage) för att styra beteendet hos Google-taggar och cookies.

Google Consent Mode tar emot information om dina användares samtyckes-status direkt från Cookie Informations popup för samtycke.

Baserat på besökarens beslut att ge samtycke till cookies eller inte kommer Google Consent Mode i princip använda två separata strängar:

När samtycke har lämnats kommer de tillhörande taggarna fungera som vanligt och du kan använda dig av Google Ads och Google Analytics cookies för mätningar och remarketing (precis som vanligt).

Om användaren inte samtycker använder samtyckesläget pingar för att kommunicera händelser som ägt rum.

Händelser som pingar används för är:

  • Samtyckesstatus: Pingar skickas från varje sida som en användare besöker (inklusive när ett samtycke ångras eller tas bort) för varje cookie-kategori.
  • Konverteringar: Om en konvertering sker skickas pingar för att informera om att detta ägt rum.
  • Google Analytics: Pingar skickas på sidor där Google Analytics har implementerats – alla besök och händelser loggas.

Även fast du kanske förlorar möjligheten att få detaljerad data om dina besökare för remarketing och personlig reklam, kommer du fortfarande kunna mäta konverteringar från Ads-kampanjer och webbplatstrafik.

Källa: Googles blogg – Measure conversions while respecting user consent choices

hur fungerar google consent mode | Cookie Information
Att använda Google Consent Mode med Google Ads

Att använda Consent Mode med Google Ads

Att kunna attribuera konverteringar till den kampanj som drev användarna till webbplatsen är viktigt för varje annonsör. Det hjälper till att optimera kampanjer och budgetar till de bäst presterande kampanjerna.

Med Consent Mode kan du nu få bättre insyn i konverteringsdatan när användare nekar till annonser/marknadsföringskakor.

Taggen “ad_storage” styr beteendet hos cookies för reklamsyften, bland annat konverteringsmätning.

Beroende på användarens samtyckesval kommer taggen ställa in så att marknadsföringskakor ska användas som vanligt eller attribuera konverteringar genom att använda pingar.

Med Consent Mode kommer din webbplats fortfarande kunna registrera och mäta konverteringar från Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360 och Search Ads 360, samtidigt som dina användares integritet respekteras.

Google uttrycker det så här. Säg att någon besöker din webbplats och gör en konvertering. Om den användaren godkänner kakor, inklusive marknadsföringskakor, i din popup för kakor, kommer rapporteringen fortsätta som vanligt. Om användaren inte godkänner cookies/kakor, så kommer taggen ad_storage justeras och inte läsa/skriva några marknadsföringskakor. Du kommer fortfarande få data över konverteringar, men på en aggregerad nivå.

Att använda Consent Mode med Google Analytics

Consent Mode fungerar också med Google Analytics.

Analytics kommer också respektera dina användares samtyckesval för reklam/marknadsföringskakor. Om din användare inte samtycker till marknadsföringskakor kommer Google Analytics inte läsa eller skriva reklamkakor, vilket innebär att funktioner som bygger på signaler från Google, t.ex. remarketing, avaktiveras.

Google introducerar även taggen analytics_storage som styr användningen av analys-/statistikkakor. Som med ad_storage baseras den på de beslut om samtycke din användare har fattat.

Taggen justerar datainsamlingen beroende på om användaren samtycker till analys-/statistikkakor.

Om användaren godkänner analys-/statistikkakor kommer kakor användas och spårningen fortsätter som vanligt. All data kommer hämtas av Google Analytics.

Om användaren inte samtycker till analyskakor (och marknadsföringskakor) så kommer inga cookies knutna till Google Analytics användas.

Däremot kommer pingar utan cookies skickas till Google Analytics för grundläggande mätningar och framtida modelleringssyften.

Dessa uppgifter kommer sammanställas och enbart ge dig information om besökare och sidvisningar, så uppgifterna kan inte användas för remarketing.

Vilka tjänster har stöd för Google Consent Mode?

Consent Mode har stöd för ett flertal Google-produkter, bland annat:
  • Google Analytics
  • Google Ads (Google Ads konverteringsspårning och remarketing)
  • Floodlight
Det innebär att även om dina användare nekar till kakor så kommer du fortfarande få icke-identifierbar data som:
  • Tidsangivelser (besök på webbplatsen)
  • Användaragent (huruvida användare besöker webbplatsen)
  • Hänvisning (hur användarna hamnade på webbplatsen)
  • Annonsklickinformation i URL:et (t.ex. GCLID/DCLID)
  • Boolesk information om samtyckesstatus
  • Slumpmässigt nummer som genereras för varje sidladdning
Med denna data kan du optimera landningssidor, annonsmaterial och budgetar för att dina kampanjer ska lyckas bättre.

Att komma igång med Google Consent Mode

Men Cookie Informations cookie consent lösning får du en helt lagenlig popup för kakor till din webbplats och de uppgifter du behöver till Google Analytics och Ads för att mäta hur framgångsrik din innehållsmarknadsföring och Ads-kampanj är. Prova vår samtyckeslösning med Google Consent Mode i 30 dagar – helt gratis och utan förpliktelser.
Om du redan har Cookie Informations samtyckeslösning behöver du bara följa denna enkla guide, så kan du snart inhämta värdefulla mätningar till Analytics och Ads. Länk: Cookie Information-kund – kom igång med Consent Mode här