Consent Mode de Google
Google a créé le consent mode pour offrir une flexibilité accrue aux sites Internet et aux publicitaires lors de l’utilisation de produits Google avec des bannières de consentement aux cookies et des plateformes de gestion des consentements.
Le mode consentement permet à votre site web de recueillir des informations importantes sur l’efficacité des campagnes numériques à attirer de nouveaux clients et à favoriser les ventes en ligne, même si vos utilisateurs n’ont pas donné leur consentement aux cookies.
Le consent mode s’intègre parfaitement à Cookie Information : à présent, vous pouvez obtenir les données dont vous avez besoin, même si les utilisateurs refusent l’utilisation des cookies.
Nous allons vous expliquer cela ici.
Table des matières
Qu’est-ce que le Consent Mode de Google ?
Le Consent Mode de Google est un nouvel API conçu pour vous offrir une plus grande flexibilité d’utilisation des produits Google avec votre plateforme de gestion des consentements aux cookies.
Le Consent Mode peut être utilisé pour modifier le comportement des produits Google avant et après que les visiteurs de votre site n’aient effectué leur choix de consentement aux cookies. Cela vous permet de mesurer les conversions de manière plus efficace, tout en respectant les choix de consentement aux cookies analytiques et publicitaires de vos utilisateurs.
Cela signifie que vous serez capable de conserver la mesure de conversion, tout en veillant à ce que les balises ajustent leur comportement en fonction du choix de l’utilisateur en matière de consentement aux cookies.
*Le mode consentement n’est pas une manière de « contourner » les cookies : l’API veille au respect du consentement de l’utilisation final et propose des méthodes de mesure alternatives.
Comment fonctionne le Consent Mode de Google ?
Le Consent Mode de Google emploie deux nouvelles balises (ad_storage et analytics_storage) afin d’ajuster le comportement des cookies et balises Google.
Le Consent Mode reçoit les informations relatives à l’état de consentement de vos utilisateurs directement depuis la fenêtre contextuelle de consentement aux cookies de Cookie Information.
Sur la base de la décision de votre utilisateur à accepter ou non les cookies, le mode consentement de Google fonctionne généralement sur deux chaînes distinctes :
Lorsque le consentement est accordé, les balises associées fonctionnent normalement. Vous pouvez alors utiliser les cookies de Google Ads et Google Analytics à des fins de mesure et de reciblage (commercial).
Si l’utilisateur ne donne pas son consentement, le mode consentement utilise des pings pour indiquer que des événements se sont produits.
Les événements pour lesquels les pings sont utilisés sont les suivants :
- Pings sur l’état de consentement : les pings sur l’état de consentement sont envoyés depuis chaque page visitée par l’utilisateur (même si l’état de consentement change) pour chaque catégorie de cookies.
- Pings de conversion : les pings de conversion sont envoyés pour indiquer qu’une conversion a eu lieu.
- Pings Google Analytics : les pings Google Analytics sont envoyés sur chaque page d’un site Internet où Google Analytics est implémenté et lorsque des événements sont consignés.
Bien que vous puissiez manquer la possibilité d’obtenir les données détaillées sur vos visiteurs pour les utiliser à des fins de reciblage et de publicité personnalisée, vous serez toujours en mesure de suivre les conversions de vos campagnes publicitaires et le trafic de votre site web.
Source : blog Google – Measure conversions while respecting user consent choices
Utilisation du Consent Mode avec Google Ads
L’attribution des conversions à la campagne conduisant les utilisateurs sur le site est essentielle pour tout publicitaire. Elle permet de mieux optimiser les campagnes et les budgets aux campagnes les plus performantes. Le mode consentement vous permet d’obtenir un meilleur aperçu des données de conversion lorsque les utilisateurs refusent l’utilisation de cookies publicitaires/commerciaux.
La balise « ad_storage » contrôle le comportement des cookies à des fins publicitaires, y compris la mesure de conversion.
Selon le choix de consentement des utilisateurs, la balise effectuera un ajustement pour déterminer s’il faut utiliser les cookies commerciaux habituels ou s’il faut attribuer les conversions en utilisant des pings.
Grâce a Consent Mode, votre site web sera toujours en mesure d’enregistrer et de mesurer des conversions de Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360 et Search Ads 360, tout en respectant la confidentialité de vos utilisateurs.
Google l’explique de la manière suivante. Supposons que quelqu’un visite votre site web et effectue une conversion. Si cet utilisateur accepte les cookies (y compris les cookies commerciaux) dans la bannière de consentement aux cookies, l’établissement des rapports se poursuit normalement. Si l’utilisateur n’accepte pas les cookies, la balise ad_storage effectuera un ajustement et ne consultera/installera pas de cookies commerciaux. Vous continuez à recevoir des données sur les conversions, mais à un niveau agrégé.
Utilisation du Consent Mode avec Google Analytics
Le Consent Mode fonctionne également avec Google Analytics.
Google Analytics respecte également le choix de consentement de vos utilisateurs concernant l’utilisation des cookies publicitaires/commerciaux. Si votre utilisateur refuse l’utilisation de cookies commerciaux, Google Analytics ne consultera et n’installera pas de cookies publicitaires. Autrement dit, les fonctionnalités reposant sur les indicateurs de Google, comme le remarketing, sont désactivées.
Google a également créé la balise analytics_storage contrôlant l’utilisation des cookies de statistiques/analytiques. Tout comme la balise ad_storage, cette balise repose sur le choix de consentement de l’utilisateur.
Cette balise effectue un ajustement de la collecte des données en fonction du choix de consentement aux cookies statistiques/analytiques de l’utilisateur.
Si votre utilisateur accepte des cookies d’analyses/statistiques, les cookies sont alors utilisés et le suivi se poursuit normalement. Toutes les données sont collectées par Google Analytics.
Si votre utilisateur refuse les cookies d’analyse (et les cookies commerciaux), aucun cookie associé à Google Analytics n’est alors utilisé.
Toutefois, les pings sans cookie sont envoyés à Google Analytics à des fins de mesure et de modélisation future.
Ces données sont recueillies et utilisées uniquement pour vous informer du nombre de visiteurs et des consultations de la page. De ce fait, les données ne peuvent pas être utilisées à des fins de reciblage.
Quels services le Consent Mode de Google prend-il en charge ?
Le mode consentement prend en charge un certain nombre de produits Google, comme :
- Google Analytics
- Google Ads (suivi des conversions et remarketing de Google Ads)
- Floodlight
Cela signifie que, même si l’utilisateur ne donne pas son consentement à l’utilisation des cookies, vous recevrez toujours des données agrégées et non nominatives, comme :
- Heure et date (de la visite de votre site web).
- Agent utilisateur (si les utilisateurs visitent votre site web)
- Référent (comment les utilisateurs ont eu accès à votre site web)
- Information de redirection dans l’URL (par exemple : GCLID / DCLID)
- Information booléenne sur l’état de consentement
- Numéro aléatoire généré sur chaque page chargée
Ces données vous permettent d’optimiser les pages de renvoi, les annonces publicitaires et les budgets afin d’améliorer vos campagnes.
Premiers pas avec le Consent Mode de Google
Avec la solution de consentement de Cookie Information, vous bénéficiez d’une bannière de cookie pleinement conforme pour votre site web et des données dont vous avez besoin pour Google Analytics et Google Ads, afin d’évaluer le succès de votre marketing de contenu et vos campagnes publicitaires.
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Si vous disposez déjà de la solution de consentement de Cookie Information, suivez ce guide simple et vous serez sur la bonne voie pour recueillir de précieuses données pour Google Analytics et Google Ads.
Lien : client de Cookie Information : premiers pas avec le mode consentement ici
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